Shorts pode ‘canibalizar’ vídeos do YouTube, alerta relatório

Funcionários do YouTube estão preocupados com o Shorts, porque existe o risco dele “canibalizar” os vídeos de longa duração da plataforma. As informações são de um relatório interno da empresa, publicado pelo Financial Times (FT).

Para quem tem pressa:

• O Shorts preocupa funcionários graúdos do YouTube pelo seu potencial de “canibalizar” os vídeos de longa duração da plataforma;
• Membros sêniores da equipe do YouTube “discutiram o risco de que vídeos de longa duração, que geram mais receita para a empresa, estejam ‘desaparecendo’ como formato”, segundo um relatório publicado pelo Financial Times;
• A empresa desenvolveu esse cantinho para, nas próprias palavras da plataforma, complementar, não competir com os outros formatos usados por criadores de conteúdo;
• No entanto, os usuários aparentemente têm tido menos vontade assistir vídeos “do jeito clássico” do YouTube e assistido mais os no estilo TikTok;
• Assim como os espectadores, os anunciantes também estão favorecendo conteúdo de curta duração ao encomendar inserções de produtos.

Membros sêniores da equipe do YouTube “discutiram o risco de que vídeos de longa duração, que geram mais receita para a empresa, estejam ‘desaparecendo’ como formato”, segundo o documento. Essas discussões rolaram em reuniões estratégicas realizadas recentemente, de acordo com o FT.

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Shorts e vídeos longos

O Shorts é aquela parte do YouTube que parece o TikTok, com vídeos curtos no formato vertical (para encaixar na tela do seu celular logo de cara). A empresa desenvolveu esse cantinho para, nas próprias palavras da plataforma, complementar, não competir com os outros formatos usados por criadores de conteúdo.

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No entanto, dados internos mostram que os creators estão “produzindo menos vídeos de longa duração – impulsionados pela falta de apetite do consumidor”, segundo o relatório. Ou seja, os usuários aparentemente têm tido menos vontade assistir vídeos “do jeito clássico” do YouTube – na horizontal, com dez minutos para cima de duração. E assistido mais vídeos “estilo TikTok”.

Essa mudança impacta, claro, a receita publicitária. Isso porque vídeos mais longos permitem mais publicidade e uma “taxa de cliques mais alta em anúncios para sites de comércio eletrônico”, de acordo com o relatório. Assim como os espectadores, os anunciantes também estão favorecendo conteúdo de curta duração ao encomendar inserções de produtos.

A preocupação dos funcionários do YouTube vem à medida que a plataforma relatou quedas na receita publicitária em três dos últimos quatro trimestres, embora tenha havido um aumento nas receitas mais recentes. Neste contexto, a plataforma ganhou uma arma contra “adblocks” (aqueles programas que bloqueiam anúncios) – e o YouTube Premium vai ficar mais caro no Brasil.

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