Após mudanças de privacidade na Apple, Twitter vende plataforma de publicidade

A MoPub foi adquirida pelo Twitter em 2013 e funcionava como uma plataforma para aprimorar a publicidade da rede social. Porém, em outubro do ano passado, a empresa anunciou a venda de sua plataforma de publicidade, que foi confirmada nesta segunda-feira (3), após alterações na política de propaganda da Apple.

No primeiro momento, o Twitter informou que a MoPub seria vendida para a empresa de software de jogos e marketing AppLovin por US$ 1,05 bilhão – cerca de R$ 5,6 bilhões na conversão atual. A rede social confirmou a venda nesta semana.

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O principal motivo para venda da plataforma de propaganda do Twitter foi a mudança nas políticas de privacidade incluídas a partir do iOS 14 da Apple que afetaram a indústria publicitária de todos os clientes.  

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Mudança de privacidade da Apple e o Twitter

No momento do anúncio das mudanças da Apple, representantes do Twitter chegaram a afirmar que esperavam impactos na receita de publicidade. Um recente relatório aponta que redes sociais como Twitter, Facebook e Snapchat podem ter um prejuízo de aproximadamente US$ 10 bilhões devido os impactos.

O gerente de produto de receita do Twitter, Bruce Falck, relatou ao portal TechCrunch que apesar das mudanças, a rede social seguirá investindo em aprimoramento de suas plataformas de publicidade.  

O MoPub foi responsável por uma receita de US$ 188 milhões ao Twitter em 2020, porém, mesmo com o resultado positivo, ainda é um momento muito incerto para o setor de publicidade que é diretamente afetado por novas decisões da Apple. 

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