{"id":72447,"date":"2023-02-26T15:52:01","date_gmt":"2023-02-26T18:52:01","guid":{"rendered":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/casacor-2022-lanca-nova-campanha-com-o-tema-infinito-particular\/"},"modified":"2022-03-31T17:05:08","modified_gmt":"2022-03-31T20:05:08","slug":"casacor-2022-lanca-nova-campanha-com-o-tema-infinito-particular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/casacor-2022-lanca-nova-campanha-com-o-tema-infinito-particular\/","title":{"rendered":"CASACOR 2022 lan\u00e7a nova campanha com o tema \u201cInfinito Particular\u201d"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

<span class="hidden">–<\/span>Divulga\u00e7\u00e3o\/CASACOR\/Veja SP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Sob o mote “Infinito Particular<\/strong>“, a ag\u00eancia de propaganda Casa Darwin foi desafiada a criar uma nova campanha para a CASACOR 2022<\/strong><\/a>. Liderados pela dupla Rodrigo Le\u00e3o<\/strong> e M\u00e1rcio<\/strong> C\u00f3caro<\/strong>, os criativos do time desenvolveram a uma linguagem visual capaz de traduzir a proposta de 2022, como tamb\u00e9m celebrar os 35 anos da marca.<\/p>\n

Infinito Particular<\/h3>\n

 <\/p>\n

Todos os anos a CASACOR, por meio de uma potente pesquisa de tend\u00eancias<\/strong> coordenada por seus curadores, define um tema que serve de inspira\u00e7\u00e3o para toda a rede CASACOR e seus profissionais. Esse ano, como o ponto de partida temos o enunciado de Infinito Particular <\/strong>\u2013 frase tema que \u00e9\u00a0fruto de um novo mergulho nas tend\u00eancias atuais<\/strong> potencializadas pelo per\u00edodo complexo de dimens\u00f5es globais.<\/p>\n

Para definir o conceito norteador de todas as mais de 17 mostras<\/a> que est\u00e3o programadas para acontecer em 2022, Livia Pedreira<\/strong>, presidente do Conselho Curador da CASACOR, afirma:<\/em><\/strong><\/p>\n

“M\u00faltipla, plural, diversa, a casa est\u00e1 no centro das profundas transforma\u00e7\u00f5es destes tempos extraordin\u00e1rios. Torna-se h\u00edbrida, flex\u00edvel, perme\u00e1vel aos infinitos e novos jeitos de morar. Rompe a impessoalidade tecnol\u00f3gica. Se traduz em um santu\u00e1rio do autocuidado, do bem-estar fisico. Promove o equil\u00edbrio emocional e espiritual. Ela \u00e9 agora um espa\u00e7o biogr\u00e1fico, indiferente a imposi\u00e7\u00e3o dos estilos. A casa segue o movimento e expande-se em um universo singular, intransfer\u00edvel”.<\/em><\/p>\n

Acompanhe abaixo a entrevista com Rodrigo Le\u00e3o<\/strong>, fundador da Casa Darwin e diretor de cria\u00e7\u00e3o da campanha.<\/span><\/p>\n

Rodrigo Le\u00e3o, s\u00f3cio fundador da ag\u00eancia Casa Darwin.Divulga\u00e7\u00e3o\/CASACOR\/Veja SP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

1- Qual foi a inspira\u00e7\u00e3o para a campanha?<\/b><\/span><\/p>\n

Para criar a campanha de CASASCOR 2022 com o mote Infinito Particular, nossa inspira\u00e7\u00e3o partiu de onde sempre parte: da abrangente pesquisa de tend\u00eancias globais que recebemos da curadoria da marca. Uma magn\u00edfica e completa vis\u00e3o de para onde caminha o mundo da arquitetura, design de interiores e paisagismo, orientado pelos novos comportamentos humanos e necessidades surgidas nos \u00faltimos dois anos devido \u00e0 pandemia. Um comp\u00eandio de informa\u00e7\u00f5es de qualidade e profundidade que s\u00f3 uma equipe como a de CASACOR \u00e9 capaz de organizar.<\/p>\n

Partindo da\u00ed seguimos com uma profunda pesquisa de inspira\u00e7\u00f5es imag\u00e9ticas baseada no trabalho de artistas do mundo todo. Porque al\u00e9m de fazer parte do DNA de CASACOR, a arte tem essa capacidade \u2014 de ultrapassar o meramente comunicativo e alcan\u00e7ar o espa\u00e7o po\u00e9tico. De certa forma, buscamos a mesma coisa que os talentos\u00edssimos arquitetos, designers e paisagistas que participam da exposi\u00e7\u00e3o: despertar emo\u00e7\u00f5es visuais.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>2- Conceito norteador de todas as mostras \u00e9 Infinito Particular. Como foi chegar nesta s\u00edntese?\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n

Na pesquisa encontramos alguns elementos chave que dever\u00edamos buscar traduzir. <\/span>Havia o definitivo fim das fronteiras da casa que, pela via da tecnologia e tamb\u00e9m pelas circunst\u00e2ncias, deixou entrar o mundo do trabalho, da escola, das atividades de lazer e do bem estar f\u00edsico, mental e espiritual. <\/span>Esse conjunto de interesses, particular de cada fam\u00edlia ou de cada indiv\u00edduo, transformou a casa em um lugar mais biogr\u00e1fico, repleto de hist\u00f3rias de quem a habita. <\/span>Juntando as duas coisas: o espa\u00e7o infinito de uma casa hiperconectada com as particularidades deste novo estilo biogr\u00e1fico surgiu Infinito Particular.<\/strong> \u00a0<\/span><\/p>\n

3- Qual o percurso criativo para a tradu\u00e7\u00e3o do tema em imagens?<\/b><\/span><\/p>\n

Essa casa, aberta para o mundo, n\u00e3o deveria ter paredes, apenas os contornos deveriam defini-la. Fomos ent\u00e3o buscar, no mundo das artes, artistas que estavam lidando com esse contexto. <\/span>Durante nossa pesquisa visual, nos deparamos com obras de in\u00fameros artistas que, cada um a sua maneira, comentavam a constru\u00e7\u00e3o espacial da arquitetura de maneira sint\u00e9tica e impactante, entre eles Ron Gilad, Massimo Uberti e Cornelia Konrads. <\/span><\/p>\n

Continua ap\u00f3s a publicidade<\/span><\/p>\n
<\/div>\n<\/div>\n

Al\u00e9m destes, o arquiteto japon\u00eas Sou Fujimoto tamb\u00e9m parece testar em sua obra de constru\u00e7\u00f5es transparentes e minimalistas os limites da permeabilidade dos espa\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Mas, se havia uma linguagem que j\u00e1 come\u00e7a a se insinuar nas refer\u00eancias, faltava ainda um elemento biogr\u00e1fico, que tornaria a campanha t\u00e3o \u00fanica quanto os ambientes que CASACOR apresenta todos os anos. Com isso em mente, resolvemos buscar no arquivo de imagens da marca, que completa 35 anos este ano, projetos ic\u00f4nicos, detalhes emocionantes e loca\u00e7\u00f5es que fizeram esta hist\u00f3ria de infinita beleza ser t\u00e3o particular.<\/span><\/p>\n

Chegamos, depois de um abrangente pesquisa, a seis fotografias de eventos passados que foram transformadas em esculturas minimalistas de ferro. Elas far\u00e3o parte da campanha offline e online do evento, representando estes infinitos particulares.<\/span><\/p>\n

4- A parceria da Casa Darwin com a CASACOR \u00e9 longa. Quais foram os principais desafios? <\/b><\/span><\/p>\n

A Casa Darwin completa 15 anos este ano, junto com os 35 anos de CASACOR, e tem sido um privil\u00e9gio fazer parte da hist\u00f3ria desta marca t\u00e3o potente. <\/span>Nossa colabora\u00e7\u00e3o com a equipe curadora de CASACOR tem sido ao mesmo tempo uma das mais apavorantes e recompensadoras que tivemos a oportunidade de viver nos \u00faltimos anos.<\/span><\/p>\n

O trabalho \u00e9 apavorante porque a comunidade da marca, com milh\u00f5es de seguidores nas redes sociais, site e mostra, \u00e9 um dos grupos de consumidores mais sofisticados e exigentes visualmente que pode existir. Conseguir agradar aos curadores e ao p\u00fablico de CASACOR, que se congregam pela busca constante da emo\u00e7\u00e3o que forma e fun\u00e7\u00e3o despertam em nossos cora\u00e7\u00f5es \u00e9 um baita desafio.<\/span><\/p>\n

Mas \u00e9 tamb\u00e9m uma experi\u00eancia incrivelmente recompensadora, porque o processo de trabalho e cria\u00e7\u00e3o, feito em conjunto com a equipe curadora, se d\u00e1 nos mais altos padr\u00f5es de educa\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia e troca de refer\u00eancias criativas e art\u00edsticas que um profissional da publicidade pode almejar. O sucesso junto ao p\u00fablico exige, ano ap\u00f3s ano, que nossa equipe mantenha os mais altos padr\u00f5es criativos e est\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n

Ao apresentar seus temas anuais, CASACOR n\u00e3o apenas organiza este important\u00edssimo e valioso mercado comercial que envolve a cultura do bem viver. Ela educa sem ser professoral, desafia sem menosprezar, prop\u00f5e valores que efetivamente est\u00e3o formando um futuro melhor para toda sociedade.<\/span><\/p>\n

As campanhas s\u00e3o apenas uma parte deste movimento: manifestam a vontade de um futuro mais diverso, mais sustent\u00e1vel, mais inteligente e mais afetivo, onde a \u00e9tica e a est\u00e9tica contribuem igualmente para um viver melhor para todos no planeta. Fazer parte desta express\u00e3o vital \u00e9 um grande privil\u00e9gio. Mas que d\u00e1 um frio na barriga toda vez… ah, isso d\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n

<span class="hidden">–<\/span>Divulga\u00e7\u00e3o\/CASACOR\/Veja SP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

35 anos da marca<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Sim, a CASACOR<\/strong><\/a> faz 35 anos! Com mais de 17 edi\u00e7\u00f5es espalhadas pelo Brasil e quarto pelas Am\u00e9ricas, a marca surgiu com um primeiro evento\u00a0 em S\u00e3o Paulo, em 1987 e este ano completa 35 anos. Mas n\u00e3o estranhe se voc\u00ea encontrar suas diversas franquias comemorando 10, 25 anos ou 30 anos<\/strong>, pois cada delas uma delas tem uma trajet\u00f3ria de sucesso em suas respectivas cidades. A CASACOR Peru<\/strong><\/a> faz 25 anos assim como a CASACOR Goi\u00e1s<\/strong><\/a>, duas franquias realizadoras de diversos eventos memor\u00e1veis. E ainda teremos os 30 anos das mostras CASACOR Bras\u00edlia<\/strong><\/a> e CASACOR Rio Grande do Sul<\/strong><\/a>. Ser\u00e1 um ano de celebra\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias edi\u00e7\u00f5es dessa marca longeva, que como seus belos eventos ampliaram a experi\u00eancia do morar.<\/p>\n

Servi\u00e7o CASACOR S\u00e3o Paulo 2022<\/h3>\n

 <\/p>\n

Quando?<\/strong> De 05 de julho a 11 de setembro<\/p>\n

Onde?<\/strong> Conjunto Nacional – Avenida Paulista, 2037<\/p>\n

\n