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Surgem mais evid\u00eancias contra o Google no processo antitruste<\/a> movido contra a empresa por v\u00e1rios estados nos EUA. De acordo com documentos anexados ao processo pelo escrit\u00f3rio do procurador-geral do Texas, Google e Facebook<\/a> tinham um acordo secreto com termos bastante \u201cgenerosos\u201d que beneficiavam o Facebook na compra de propaganda online.<\/p>\n Conhecido pelo codinome \u201cJedi Blue\u201d dentro do Google, o acordo \u00e9 relacionado a um segmento do mercado de publicidade online<\/a> chamado \u201cM\u00eddia Program\u00e1tica\u201d. Quando um usu\u00e1rio clica em um link para uma p\u00e1gina, sistemas conhecidos como \u201cAd Exchanges\u201d funcionam como uma casa de leil\u00f5es, ofertando os espa\u00e7os de publicidade dispon\u00edveis. Idealmente, o anunciante que fizer a melhor oferta \u00e9 exibido ao usu\u00e1rio. Devido \u00e0 sua domin\u00e2ncia no mercado de publicidade, as empresas eram frequentemente direcionadas ao Exchange do Google.<\/p>\n Com o tempo, um novo m\u00e9todo para leiloar an\u00fancios chamado \u201cHeader Bidding\u201d foi criado. Com ele, as p\u00e1ginas podiam solicitar ofertas de m\u00faltiplos Exchanges de uma s\u00f3 vez, o que aumentava a competi\u00e7\u00e3o e levava a melhores pre\u00e7os. Segundo o The New York Time<\/em>s, uma estimativa<\/a> aponta que em 2016 mais de 70% dos produtores de conte\u00fado j\u00e1 haviam adotado a tecnologia.<\/p>\n Vendo uma perda potencialmente significativa de neg\u00f3cios para o Header Bidding, o Google desenvolveu uma alternativa chamada Open Bidding, que suporta uma alian\u00e7a de Exchanges. Mas embora o novo sistema permita que outras empresas concorram simultaneamente com o Google, este recebe uma comiss\u00e3o de cada vencedor de um leil\u00e3o, e os concorrentes dizem que h\u00e1 menos transpar\u00eancia para os editores.<\/p>\n O Google temia que o Facebook adotasse o Header Bidding, algo que come\u00e7ou a testar em mar\u00e7o de 2017 com ve\u00edculos como o The Washington Post, Forbes e The Daily Mail. Em um e-mail anexo ao processo, um executivo do Google chama essa possibilidade de uma “amea\u00e7a existencial” que exigia “uma abordagem com todas as m\u00e3os no conv\u00e9s”.<\/p>\n Mas em dezembro de 2018, o Facebook anunciou discretamente<\/a> em seu blog que havia se juntado ao Google e adotado o Open Bidding. O que a empresa n\u00e3o disse foi que para isso recebeu tratamento especial, com acesso exclusivo a informa\u00e7\u00f5es, maior tempo para dar lances e at\u00e9 mesmo uma \u201ctaxa de sucesso\u201d garantida.<\/p>\n Segundo executivos de seis dos 20 parceiros do Open Bidding, que falaram ao The New York Time<\/em>s em condi\u00e7\u00e3o de anonimidade, o Facebook tinha 300 milissegundos para dar um lance, enquanto as concorrentes tinham normalmente 160 milissegundos ou menos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, de acordo com os documentos anexos ao processo, o Facebook tinha rela\u00e7\u00f5es de faturamento direto com os sites onde os an\u00fancios iriam aparecer. Para a maioria dos outros parceiros o Google controlava as informa\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os, colocando efetivamente uma barreira entre eles e os propriet\u00e1rios dos sites e escondendo o quanto os vencedores das licita\u00e7\u00f5es acabavam recebendo.<\/p>\n O Google concordou em ajudar o Facebook a ter um melhor entendimento de para quem os an\u00fancios seriam mostrados, ajudando a empresa a identificar 80% dos usu\u00e1rios m\u00f3veis e 60% dos usu\u00e1rios da web, disseram os documentos. V\u00e1rios outros parceiros disseram que tinham pouca ajuda para entender a quem estavam sendo mostrados os an\u00fancios.<\/p>\n Segundo os documentos, o Facebook prometeu dar lances em pelo menos 90% dos leil\u00f5es quando pudesse identificar o usu\u00e1rio final e se comprometeu a gastar uma quantia fixa – at\u00e9 US$ 500 milh\u00f5es por ano no quarto ano do acordo. O Facebook tamb\u00e9m exigiu que dados sobre suas licita\u00e7\u00f5es n\u00e3o fossem utilizados pelo Google para manipular os leil\u00f5es em seu pr\u00f3prio favor, algo que n\u00e3o foi explicitamente prometido a outros parceiros do Open Bidding.<\/p>\n Mas a alega\u00e7\u00e3o mais s\u00e9ria \u00e9 a de que as empresas predeterminaram que o Facebook ganharia uma porcentagem fixa dos leil\u00f5es em que participasse. “Sem o conhecimento de outros participantes do mercado, n\u00e3o importa qu\u00e3o altos os lances, as partes concordaram que o martelo cair\u00e1 a favor do Facebook um determinado n\u00famero de vezes”, disse o documento.<\/p>\n Uma porta-voz do Google disse que o Facebook deve dar o lance mais alto para ganhar um leil\u00e3o, assim como seus outros parceiros. Ambas as empresas negam que o acordo seja anticompetitivo, mas os termos incluem uma cl\u00e1usula que exige que ambas \u201ccooperem e se ajudem<\/a>\u201d caso sejam investigadas sobre sua parceria.<\/p>\n \u201cA palavra \u2018antitruste\u2019 \u00e9 mencionada n\u00e3o menos que 20 vezes no acordo\u201d diz a queixa.<\/p>\n Fonte: The New York Times<\/a><\/em><\/p>\n O post Acordo secreto com o Google beneficiou o Facebook em publicidade online<\/a> apareceu primeiro em Olhar Digital<\/a>.<\/p>\n #tecnologia<\/a> #tecnologias<\/a> #technology<\/a> #tecnolog<\/a> #iphone<\/a> #informatica<\/a> #tech<\/a> #design<\/a> #samsung<\/a> #internet<\/a> #apple<\/a> #smartphone<\/a> #seguranca<\/a> #venezuela<\/a> #celular<\/a> #celulares<\/a> #inovar<\/a> #qualidade<\/a> #software<\/a> #empresas<\/a> #cursos<\/a> #engenharia<\/a> #industria<\/a> #marketing<\/a> #ti<\/a> #tecnoblog<\/a> #veja<\/a> #olhardigital<\/a> #mundodigital<\/a> #inteligenciaartificial<\/a> #criar site<\/a> #criar site curitiba<\/a> #wiysolutions<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Surgem mais evid\u00eancias contra o Google no processo antitruste movido contra a empresa por v\u00e1rios estados nos EUA. 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Acordo secreto fez o Facebook mudar de lado<\/h2>\n
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