Pabllo<\/strong> foi sua primeira cliente e a apresenta\u00e7\u00e3o, a primeira a\u00e7\u00e3o agendada. \u201cFechamos o contrato com ela em quinze dias e era sabido que, por preconceito, seria um desafio. A marca deixou na nossa m\u00e3o e foi um estouro.\u201d A partir dali a Mynd <\/strong>ganhou forma e outros clientes, al\u00e9m da m\u00fasica. Atualmente, s\u00e3o 160 artistas sob seu guarda-chuva, como Lu\u00edsa Sonza<\/strong>, a humorista Gkay<\/strong>, Ludmilla<\/strong>, Luccas Neto<\/strong> e Thammy Miranda<\/strong>.<\/p>\n A empreitada de F\u00e1tima<\/strong> com a Mynd <\/strong>come\u00e7ou quando a Vevo, empresa em que trabalhava, decidiu migrar seu departamento para dentro do YouTube e encerrar a parceria com a empres\u00e1ria. Veio o baque. \u201cIa perder faturamento, reduzir equipe. Fiquei mal\u201d, conta. Mas decidiu manter os funcion\u00e1rios e partir para outro modelo de neg\u00f3cio. Em uma conversa com a cantora Preta Gil<\/strong> veio a ideia de agenciar cantores para publicidade assim como acontece com os atores. A artista entrou junto no desafio.<\/p>\n Segundo ela, m\u00fasicos e marcas queriam esse di\u00e1logo, mas n\u00e3o entendiam como fazer. \u201cOs empres\u00e1rios n\u00e3o sabiam como vender seus cantores ao mercado publicit\u00e1rio, ao mesmo tempo que as empresas n\u00e3o tinham o canal para chegar a eles\u201d, diz. Ela foi a respons\u00e1vel por construir essa ponte e colocar todo mundo \u00e0 mesa para criar projetos em parceria. \u201cOs artistas se sentem muito bem quando pensam na a\u00e7\u00e3o junto, porque eles t\u00eam o conhecimento do seu p\u00fablico e querem manter seu DNA\u201d, explica. \u201cN\u00e3o adianta um diretor de cria\u00e7\u00e3o inventar uma m\u00fasica, porque dificilmente vai pegar ou engajar os f\u00e3s. Esse n\u00e3o \u00e9 o papel dele, e sim do artista\u201d, explica.<\/p>\n Essa premissa serviu tamb\u00e9m para outros criadores, como a humorista Gkay<\/strong>, uma das ativas nos palpites das a\u00e7\u00f5es. \u201cDou muito pitaco porque preciso me identificar com o projeto e com o produto. E fa\u00e7o pensando no p\u00fablico que me acompanha\u201d, afirma. Ela conheceu a Mynd<\/strong> por meio de Lu\u00edsa Sonza<\/strong>, que n\u00e3o parava de contar sobre seus trabalhos. \u201cSou do Nordeste, estava de mudan\u00e7a para S\u00e3o Paulo, e crescendo. Estava num momento em que as marcas precisavam me conhecer para poder continuar\u201d, lembra Gkay<\/strong>. Em poucas semanas de contrato, ela preencheu a agenda de trabalhos. \u201cSe est\u00e1 a fim, a F\u00e1tima enche voc\u00ea de projetos, o que \u00e9 \u00f3timo.\u201d<\/p>\n +<\/b>Assine a Vejinha a partir de 6,90<\/b><\/a>.<\/span><\/p>\n F\u00e1tima<\/strong> veio para S\u00e3o Paulo trabalhar na BCP, onde era respons\u00e1vel pela \u00e1rea de ringtones. Por isso, aprendeu sobre direitos autorais e construiu sua rede de conex\u00f5es com editoras e gravadoras. A experi\u00eancia com os m\u00fasicos foi adquirida quando estava com os projetos musicais na Vevo. Em 2012, conseguiu levar o cantor americano Pitbull<\/strong> para uma apresenta\u00e7\u00e3o no Carnaval em Salvador, com direito a transmiss\u00e3o ao vivo para o mundo. \u201cNenhum dos diretores acreditava, e, depois disso, fiquei com moral para fazer outras coisas\u201d, conta. A empres\u00e1ria ficou conhecida por a\u00e7\u00f5es que poderiam ser consideradas imposs\u00edveis, palavra que abomina. \u201cSou do tipo \u2018o n\u00e3o eu j\u00e1 tenho\u2019\u201d, diz.<\/p>\n Levou Gusttavo Lima<\/strong> para comer o sandu\u00edche de mortadela no Mercado Municipal para uma bandeira de cart\u00e3o de cr\u00e9dito, trouxe Demi Lovato<\/strong> para um show de uma empresa de refrigerante e repetiu o evento, anos mais tarde, com Fifth Harmony<\/strong>. \u201cO grupo tinha um dia na agenda: elas pegaram o avi\u00e3o \u00e0 noite, chegaram no dia seguinte de manh\u00e3, apresentaram-se \u00e0 tarde e voltaram na mesma noite\u201d, lembra. \u201cN\u00e3o tem \u2018n\u00e3o d\u00e1\u2019, tem \u2018como fazer\u2019 \u201d, diz.<\/p>\n Com o empres\u00e1rio de Katy Perry,<\/strong> usou a persuas\u00e3o. Na ocasi\u00e3o, viu uma proposta de product placement<\/em> em um videoclipe, quando o artista usa produtos da marca dentro do trabalho em troca de patroc\u00ednio. Em vez disso, F\u00e1tima<\/strong> sugeriu que colocasse um f\u00e3 de Katy<\/strong> e usu\u00e1rio do item no clipe. \u201cSeria vantagem para a cantora: usar\u00edamos a imagem dela por um curto per\u00edodo de tempo para fazer a promo\u00e7\u00e3o e ela n\u00e3o teria para o resto da vida o objeto estampado no v\u00eddeo\u201d, explica. Contrato assinado. \u201cEles est\u00e3o abertos para conversar. Ningu\u00e9m tinha tentado isso antes.\u201d<\/p>\n Com o foco em criar e entender as tend\u00eancias, no ano passado, F\u00e1tima<\/strong> mergulhou no TikTok e nas novidades do Instagram, que ca\u00edram muito bem quando tiveram in\u00edcio a pandemia e a quarentena. \u201cTrabalhamos de domingo a domingo\u201d, conta. \u201cMuitas empresas decidiram acelerar o processo de entrar no digital, ent\u00e3o n\u00e3o faltou trabalho.\u201d<\/p>\n A expectativa \u00e9 que o ano feche com 120 milh\u00f5es de reais de faturamento, o dobro da meta estipulada, batida em agosto. Apesar da inser\u00e7\u00e3o das empresas nessas plataformas, F\u00e1tima<\/strong> acredita que ainda h\u00e1 um terreno vasto a ser explorado. \u201cQuerem estar no TikTok, mas relutam em desconstruir para engajar: funciona cair na brincadeira e n\u00e3o se apegar na hist\u00f3ria do produto\u201d, afirma. \u201cFora que ainda h\u00e1 resist\u00eancia, fruto do preconceito de alguns artistas. Tem de apostar de fato na diversidade.\u201d<\/p>\n +<\/b>Assine a Vejinha a partir de 6,90<\/b><\/a>.<\/span><\/p>\n Publicado em VEJA S\u00e3o Paulo de 28 de outubro de 2020, edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2710<\/b><\/p>\n![](\"https:\/\/vejasp.abril.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/gkay-made-in-sp.jpg\" "\\"[Tags]\\"alt")
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