{"id":58106,"date":"2023-02-26T15:30:23","date_gmt":"2023-02-26T18:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/resultados-da-vivara-sinalizam-recuperacao-gradual-do-mercado-de-luxo\/"},"modified":"2020-08-27T16:31:27","modified_gmt":"2020-08-27T19:31:27","slug":"resultados-da-vivara-sinalizam-recuperacao-gradual-do-mercado-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/resultados-da-vivara-sinalizam-recuperacao-gradual-do-mercado-de-luxo\/","title":{"rendered":"Resultados da Vivara sinalizam recupera\u00e7\u00e3o gradual do mercado de luxo"},"content":{"rendered":"


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L\u00edder absoluta no varejo de joias nacional, a Vivara<\/strong> sofreu no segundo trimestre de 2020. Com as lojas fechadas em raz\u00e3o das medidas restritivas para conter a dissemina\u00e7\u00e3o do novo coronav\u00edrus<\/strong><\/a>, o consumo<\/strong><\/a> de produtos n\u00e3o essenciais estagnou. N\u00e3o foi diferente para a fabricante de joias, rel\u00f3gios e acess\u00f3rios pessoais. A receita l\u00edquida da empresa recuou para 137,6 milh\u00f5es de reais entre abril e junho, 54,6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. O lucro l\u00edquido tamb\u00e9m desabou, em d\u00edgitos alarmantes: o decr\u00e9scimo foi de 101,1%, revertendo os resultados positivos do segundo trimestre de 2019 para um preju\u00edzo de 1,7 milh\u00e3o de reais em igual per\u00edodo deste ano. Ainda assim, o mercado financeiro se animou com as proje\u00e7\u00f5es para o futuro da empresa. As vendas virtuais da varejista se consolidaram no segundo trimestre, com avan\u00e7o de 387%, e a flexibiliza\u00e7\u00e3o de hor\u00e1rio de funcionamento do com\u00e9rcio<\/strong><\/a> fez com que a receita operacional da Vivara praticamente zerasse as perdas em agosto.<\/p>\n

O desempenho do e-commerce<\/strong><\/a> da rede surpreendeu, mas n\u00e3o aconteceu por acaso. No fim de 2019, a empresa firmou um acordo com a Linx para desenvolver uma integra\u00e7\u00e3o entre as lojas f\u00edsicas e o sistema de vendas virtuais. Agora, colhe os frutos e v\u00ea sua presen\u00e7a de mercado avan\u00e7ar em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia. \u201cO crescimento do e-commerce nos deu uma visibilidade muito maior do qu\u00e3o grande pode ser esse canal. Ainda n\u00e3o sabemos em qual patamar isso vai se estabilizar, se ser\u00e1 entre 20%, 25% ou at\u00e9 mais. O fato \u00e9 que ele cresceu e n\u00e3o acreditamos que sua relev\u00e2ncia j\u00e1 alcan\u00e7ada se retroceder\u00e1\u201d, disse Marcio Kaufman, CEO da Vivara, em teleconfer\u00eancia com analistas nesta quinta-feira, 27. Segundo a empresa, dos pedidos realizados pela internet nos \u00faltimos meses, cerca de 30% eram clientes que ainda n\u00e3o compravam no site da Vivara e outros 30% eram de novos consumidores, aqueles que n\u00e3o tinham cadastro em qualquer um dos 259 pontos de venda da marca.<\/p>\n

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O executivo se disse surpreendido com a retomada acelerada das vendas nas lojas f\u00edsicas, ao passo que o e-commerce da marca de luxo<\/strong><\/a> mant\u00e9m avan\u00e7o robusto mesmo ap\u00f3s a flexibiliza\u00e7\u00e3o das medidas restritivas para o com\u00e9rcio varejista. Em maio, in\u00edcio da reabertura de lojas em alguns estados, a Vivara registrou queda de 60,3% em sua receita operacional em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Mas esse n\u00famero diminui consideravelmente com o passar do tempo. Em junho, o decl\u00ednio foi de 36%. Julho e agosto registraram decr\u00e9scimos mais t\u00edmidos: 10,3% e 0,6%, respectivamente. Vale ressaltar que o per\u00edodo considerado nos c\u00e1lculos para o m\u00eas de agosto foi entre os dias 1\u00ba e 24. Ou seja, \u00e9 prov\u00e1vel que a empresa reverta o preju\u00edzo ainda este m\u00eas. \u201cEu acredito que, com o passar do tempo, com as lojas operando em um hor\u00e1rio maior e quando os efeitos do isolamento diminu\u00edrem, as lojas v\u00e3o voltar a um patamar de vendas muito favor\u00e1vel\u201d, afirmou Kaufman. A empresa deve retomar a expans\u00e3o de sua opera\u00e7\u00e3o em regi\u00f5es onde ainda n\u00e3o est\u00e1 presente. \u201cEm shoppings de cidades menores, quando n\u00f3s abrimos uma loja, conseguimos atingir o break-even e obter retorno financeiro em um per\u00edodo muito curto\u201d.<\/p>\n

A despeito da possibilidade de se beneficiar dos avan\u00e7os do ouro e da prata, que acumulam altas recordes nos \u00faltimos meses, a empresa adotou a pol\u00edtica de sacrificar as margens e repassar o m\u00ednimo poss\u00edvel dos impactos dessa flutua\u00e7\u00e3o ao consumidor. Em mar\u00e7o, a empresa suspendeu a opera\u00e7\u00e3o de sua f\u00e1brica na Zona Franca de Manaus. A produ\u00e7\u00e3o foi retomada de forma gradual no in\u00edcio de junho com o intuito de recompor os estoques das unidades. Kaufman acredita que, com a desvaloriza\u00e7\u00e3o do real e o avan\u00e7o do Ouro, hoje cotado em 346 reais por grama, a demanda por joias como reserva de valor pode aumentar. \u201cEsse \u00e9 um dos motivos que explica as vendas acima do que prev\u00edamos no in\u00edcio da pandemia. Mas eu acredito que, quando o Ouro se valoriza, mais clientes tendem a v\u00ea-lo como um produto de dura\u00e7\u00e3o eterna, que \u00e9 passado de m\u00e3e para filha\u201d, disse. \u201cA gente se mant\u00e9m num posicionamento de pre\u00e7o adequado ao consumidor\u201d.<\/p>\n

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Nos Estados Unidos, a ic\u00f4nica joalheria Tiffany & Co deu um alento a investidores a retomar o rumo da lucratividade. A joalheria viu suas vendas melhorarem gradativamente entre maio e julho, sobretudo na China. O e-commerce da empresa tamb\u00e9m registrou expans\u00e3o agressiva: 123% durante seu segundo trimestre fiscal, mais que dobrando a participa\u00e7\u00e3o do canal virtual em sua receita operacional em rela\u00e7\u00e3o a igual per\u00edodo da temporada anterior. Entre maio e julho, as vendas globais da joalheria recuaram 29% \u2014 no primeiro trimestre, o recuo no faturamento havia sido de 45%. O retorno da rentabilidade \u00e9 crucial para que a varejista consiga validar sua fus\u00e3o com a Louis Vuitton, que apresentou uma oferta de 16,2 bilh\u00f5es de d\u00f3lares pela rede de joalherias centen\u00e1ria em novembro de 2019. O contrato para concretizar a fus\u00e3o foi, recentemente, prorrogado at\u00e9 24 de novembro.<\/p>\n

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