N\u00e3o sei se voc\u00ea percebeu, mas nos primeiros meses de quarentena as propagandas praticamente se resumiram a comunicados ligados \u00e0 pandemia: de avisos sobre a produ\u00e7\u00e3o de \u00e1lcool em gel em larga escala a mensagens de otimismo e esperan\u00e7a. Essas propagandas foram feitas no calor do momento, como s\u00e3o produzidas as reportagens sobre grandes acontecimentos. Isso significa que as campanhas que estavam prontas foram adiadas ou, pior, canceladas. Dinheiro jogado no lixo.<\/p>\n
Sabe o que mais me chamou a aten\u00e7\u00e3o? Tudo o que era fundamental, de repente, n\u00e3o era mais. As marcas foram r\u00e1pidas, muito mais do que o normal. Sem o luxo dos longos prazos, grupos de foco, car\u00edssimas produ\u00e7\u00f5es externas, o mundo do marketing continua seguindo adiante e produzindo intensamente. Novas ativa\u00e7\u00f5es, leves e \u00e1geis, ganham vida em dias \u00ad\u2014 e n\u00e3o mais em meses, como era at\u00e9 ent\u00e3o.<\/p>\n
O or\u00e7amento para a publicidade, mais do que nunca, tem de estar alinhado \u00e0 aten\u00e7\u00e3o das pessoas. E onde ela est\u00e1? No celular. Mesmo quando estamos assistindo \u00e0 televis\u00e3o, nossos olhos a toda hora correm para a tela do smartphone, principalmente no intervalo comercial. Ainda faz sentido o an\u00fancio na televis\u00e3o custar t\u00e3o caro? \u00c9 o celular o ponto de converg\u00eancia de todos os olhares ao longo do dia. E aqui falo especialmente das redes sociais.<\/p>\n
O que esta crise est\u00e1 mostrando \u00e9 que, com a urg\u00eancia dos acontecimentos e com a celeridade das redes sociais, n\u00e3o d\u00e1 mais para pensar em or\u00e7amento \u00adanual, campanhas que levam meses para ser produzidas, modelos de produ\u00e7\u00e3o e relacionamento com o cliente totalmente engessados. Velocidade \u00e9 a palavra. Quem previa a pandemia quando estava fazendo o or\u00e7amento de 2020 l\u00e1 no meio de 2019? N\u00e3o sabemos nem como vai ser o mundo daqui a seis meses.<\/p>\n
A propaganda deveria seguir o modelo do mercado de a\u00e7\u00f5es:<\/strong> o que vale mais hoje? Como eu entendo onde est\u00e1 a arbitragem? Se \u00e9 fazer stories no Instagram, ent\u00e3o corra, porque amanh\u00e3 talvez j\u00e1 n\u00e3o seja mais isso. \u00c9 preciso apostar em produ\u00e7\u00f5es \u00e1geis, testes em microescala e di\u00e1rios. Se algo deu certo, investe-se mais dinheiro. Se n\u00e3o deu, descarta-se imediatamente. Muito menos pirotecnia e mais pragmatismo criativo. Num momento em que tecnologia \u00e9 commodity (afinal, todos t\u00eam acesso a ela), o criativo est\u00e1 valendo mais. Apesar de todos os holofotes estarem voltados para intelig\u00eancia artificial, big data, machine learning, realidade virtual e realidade aumentada, acredito que a criatividade ser\u00e1 o verdadeiro diferencial competitivo.<\/p>\n Espero que a disrup\u00e7\u00e3o aconte\u00e7a tamb\u00e9m na forma como as propagandas s\u00e3o apresentadas. Mesmo quando exibida na tela do celular, a comunica\u00e7\u00e3o que interrompe a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ainda \u00e9 o padr\u00e3o vigente: voc\u00ea est\u00e1 no sof\u00e1 assistindo a um v\u00eddeo interessante e, do nada, pula um an\u00fancio inconveniente \u00e0 sua frente. Construir uma marca insistindo nessa forma irritante de exibir um produto, em pleno 2020, me parece um grande erro. Se quem tem mais de 30 anos e cresceu com esse modelo de comercial j\u00e1 n\u00e3o o engole mais, imagine a gera\u00e7\u00e3o TikTok? Essa turma vai simplesmente deixar o an\u00fancio falando sozinho.<\/p>\n Pensando nesse p\u00fablico mais jovem, que \u00e9 quem dita as tend\u00eancias, as marcas precisam come\u00e7ar a produzir entretenimento<\/strong> urgentemente. O modelo de m\u00eddia paga da forma como o conhecemos, de mera inser\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em m\u00faltiplos canais, est\u00e1 com os dias contados. Isso n\u00e3o \u00e9 futurologia. N\u00e3o fa\u00e7o ideia do que vai acontecer nos pr\u00f3ximos dez anos, mas posso garantir que o que vai arrebentar daqui a cinco anos j\u00e1 existe hoje. N\u00e3o \u00e9 adivinha\u00e7\u00e3o, \u00e9 observa\u00e7\u00e3o. Olhar para o comportamento humano e reconhecer padr\u00f5es \u00e9 a f\u00f3rmula que sigo para criar e fazer crescer minhas empresas.<\/p>\n Aos 29 anos e quatro empresas depois, tenho certeza de que absolutamente tudo de significativo que obtive na minha carreira veio da capacidade de prestar aten\u00e7\u00e3o no consumidor e executar rapidamente as ideias. A diferen\u00e7a \u00e9 que, antes, isso era opcional, um diferencial. E agora \u00e9 obrigat\u00f3rio, quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia. Em tempos de pandemia, \u00e9 preciso ter coragem de romper com o que n\u00e3o nos serve mais. Quando tudo isso passar, o que voc\u00ea ter\u00e1 mudado, de fato, na forma como faz as coisas? Chega de entender os conceitos apenas intelectualmente, mas sem mudar nada de fato. \u00c9 hora de mapear para onde o mundo est\u00e1 indo e seguir esses caminhos. A\u2005oportunidade \u00e9 agora.<\/p>\n The post A nova era do marketing<\/a> appeared first on Exame<\/a>.<\/p>\n #noticias #economia #sustentabilidade #dinheiro #economia #noticias<\/a> #economia<\/a> #sustentabilidade<\/a> #dinheiro<\/a> #economia<\/a> #energialimpa<\/a> #brasil<\/a> #cursodecopy<\/a> #meioambiente<\/a> #hotmart<\/a> #empreendedorismo<\/a> #marketingdigital<\/a> #marketing digital<\/a> #politica<\/a> #energiasolarfotovoltaica<\/a> #textos que vendem<\/a> #copy de vendas<\/a> #sucesso<\/a> #financas<\/a> #investimentos<\/a> #criptomoeda<\/a> #ead<\/a> #copy download<\/a> #cursodecopypdf<\/a> #primeiravenda<\/a> #noticias24<\/a> #curso de copy<\/a> #curso para afiliados<\/a> #curso de copy online<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vivemos em um mundo onde tiktoks de 11 segundos s\u00e3o mais poderosos do que comerciais na Globo, v\u00ed\u00addeos de unboxing no YouTube s\u00e3o mais eficazes do que campanhas maci\u00e7as de trade marketing e comunidades no Facebook s\u00e3o t\u00e3o poderosas quanto corpora\u00e7\u00f5es globais. 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Se essa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":54229,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,339],"tags":[],"class_list":["post-54228","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curso-de-copy","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54228"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54228\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![](\"http:\/\/appmobile.abril.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/1213_colunista_3.png\" "\\"[Tags]\\"loading=\\"lazy\\"")
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