\n<\/p>\n
Depois de passar os \u00faltimos dois anos ajustando seu portf\u00f3lio para vender mais itens de moda<\/a><\/strong>, esse seria o ano da varejista Marisa. Sua transforma\u00e7\u00e3o chamou a aten\u00e7\u00e3o dos investidores e, em novembro, a empresa captou 515 milh\u00f5es de reais numa emiss\u00e3o subsequente de a\u00e7\u00f5es (chamada follow-on). Com a pandemia do novo coronav\u00edrus, a varejista precisou rever planos, criou um plano de emerg\u00eancia e impulsionou seu com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.\u00a0<\/span><\/p>\n Uma das preocupa\u00e7\u00f5es era proteger a empresa financeiramente. O primeiro desenho era o mais pessimista: a empresa se preparou para passar quatro meses sem nenhuma venda ou fonte de receita. O follow on garantiu \u00e0 Marisa<\/a><\/strong> uma boa posi\u00e7\u00e3o de caixa. A equipe financeira negociou pagamentos com fornecedores e os propriet\u00e1rios dos im\u00f3veis onde est\u00e3o as lojas. “A empresa foi o mais prudente poss\u00edvel”, diz Marcelo Pimentel, presidente da empresa, em entrevista \u00e0 EXAME.<\/span><\/p>\n Mesmo tendo se preparado para o pior, a empresa manteve parte das vendas. Hoje, 52 das 354 lojas est\u00e3o abertas, em cidades onde as medidas de quarentena n\u00e3o foram t\u00e3o r\u00edgidas. Al\u00e9m disso, aumentou as vendas pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/span><\/p>\n Uma preocupa\u00e7\u00e3o relevante era em rela\u00e7\u00e3o ao pagamento dos boletos de cart\u00e3o. Esses pagamentos ainda s\u00e3o pouco digitalizados: cerca de 70% das consumidoras pagam os boletos presencialmente nas lojas f\u00edsicas. <\/span>Com o fechamento das lojas, a rede imaginou que poderia ficar sem esses pagamentos e receitas.<\/span><\/p>\n A Marisa fechou parcerias com redes de supermercados e padarias, que se mantiveram abertos na quarentena, para que os boletos pudessem ser pagos nas lojas dos parceiros. <\/span>Al\u00e9m disso, abriu 160 lojas apenas para pagamento: os caixas foram levados para a porta das unidades. “Temos trabalhado olhando para a digitaliza\u00e7\u00e3o dos nossos produtos e servi\u00e7os financeiros, como o lan\u00e7amento do nosso app”, diz Pimentel.<\/span><\/p>\n O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/a> <\/strong>tem visto aumento nas vendas. No quarto trimestre do ano passado, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico cresceu 68%. No acumulado do ano, o crescimento foi de 61,3%.\u00a0<\/span>Agora, com a pandemia, o crescimento foi maior. Se em 2017 o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico era respons\u00e1vel por apenas 2% das vendas, no ano passado a taxa chegou a 7% e, esse ano, a previs\u00e3o \u00e9 chegar a 10%.<\/span><\/p>\n A varejista conseguiu manter as vendas gra\u00e7as ao projeto de digitaliza\u00e7\u00e3o realizado no ano passado. Em 2017 a Marisa reformou seu site e come\u00e7ou a integrar os canais online e offline apenas em 2019.<\/span><\/p>\n O modelo de entrega clique e retire, para retirada das compras feitas pela internet nas lojas f\u00edsicas, representava 40,3% dos pedidos e estava dispon\u00edvel em 182 lojas. Cerca de 20% dos consumidores faziam uma nova compra em loja.\u00a0<\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, 36 das lojas tamb\u00e9m funcionavam como pequenos centros de distribui\u00e7\u00e3o para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em um projeto piloto. Hoje, mais de 100 lojas j\u00e1 est\u00e3o enviando produtos para a casa dos consumidores. \u201cA digitaliza\u00e7\u00e3o j\u00e1 era parte da estrat\u00e9gia, mas estamos consolidando essa opera\u00e7\u00e3o e h\u00e1 muito para ser desenvolvido\u201d, diz Pimentel.<\/span><\/p>\n A empresa tamb\u00e9m entrou em grandes marketplaces, como Mercado Livre, Lojas Americanas e Submarino, da B2W, Zatini e Netshoes. Al\u00e9m de trazer novas fontes de receita, esses canais tamb\u00e9m trazem novos clientes. Cerca de 35% das compras nos meios digitais s\u00e3o feitas por novos consumidores.<\/span><\/p>\n A Marisa j\u00e1 est\u00e1 desenvolvendo os planos de reabertura das lojas, quando isso for permitido pelas autoridades. Mas j\u00e1 sabe que as lojas n\u00e3o ser\u00e3o como antes. A empresa espera criar mais caixas para que as pessoas esperem menos tempo nas filas – e os provadores se manter\u00e3o fechados em um primeiro momento. Ir\u00e1 ainda refor\u00e7ar a escala de limpeza e est\u00e1 preparando kits de m\u00e1scaras e \u00e1lcool em gel para os colaboradores.<\/span><\/p>\n As lojas n\u00e3o ir\u00e3o voltar a funcionar em um hor\u00e1rio tradicional e levar\u00e3o em conta os melhores momentos para as vendas – para garantir que os funcion\u00e1rios n\u00e3o estejam no local mais que o necess\u00e1rio. Lojas de rua que ficam em cal\u00e7ad\u00f5es, por exemplo, n\u00e3o ir\u00e3o abrir aos domingos, dias mais tranquilos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas.\u00a0<\/span><\/p>\n #noticias #economia #sustentabilidade #dinheiro #economia #noticias<\/a> #economia<\/a> #sustentabilidade<\/a> #dinheiro<\/a> #economia<\/a> #energialimpa<\/a> #brasil<\/a> #cursodecopy<\/a> #meioambiente<\/a> #hotmart<\/a> #empreendedorismo<\/a> #marketingdigital<\/a> #marketing digital<\/a> #politica<\/a> #energiasolarfotovoltaica<\/a> #textos que vendem<\/a> #copy de vendas<\/a> #sucesso<\/a> #financas<\/a> #investimentos<\/a> #criptomoeda<\/a> #ead<\/a> #copy download<\/a> #cursodecopypdf<\/a> #primeiravenda<\/a> #noticias24<\/a> #curso de copy<\/a> #curso para afiliados<\/a> #curso de copy online<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Depois de passar os \u00faltimos dois anos ajustando seu portf\u00f3lio para vender mais itens de moda, esse seria o ano da varejista Marisa. Sua transforma\u00e7\u00e3o chamou a aten\u00e7\u00e3o dos investidores e, em novembro, a empresa captou 515 milh\u00f5es de reais numa emiss\u00e3o subsequente de a\u00e7\u00f5es (chamada follow-on). Com a pandemia do novo coronav\u00edrus, a varejista […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":50516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,339],"tags":[],"class_list":["post-50515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curso-de-copy","category-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50515"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50515\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/span><\/h3>\n
Reabertura<\/span><\/h3>\n
\n
\n
Fonte do Artigo <\/a>
\nTags:<\/p>\n