{"id":45077,"date":"2023-02-26T15:27:03","date_gmt":"2023-02-26T18:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/a-ressaca-da-hering-estrategia-de-mais-resultado-ainda-de-menos\/"},"modified":"2020-03-05T07:14:11","modified_gmt":"2020-03-05T10:14:11","slug":"a-ressaca-da-hering-estrategia-de-mais-resultado-ainda-de-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/a-ressaca-da-hering-estrategia-de-mais-resultado-ainda-de-menos\/","title":{"rendered":"A ressaca da Hering \u2013 estrat\u00e9gia de mais, resultado ainda de menos"},"content":{"rendered":"


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S\u00e3o Paulo \u2014 A fabricante de roupas Cia. Hering<\/a> <\/strong>est\u00e1 de ressaca. No final de janeiro, a companhia divulgou uma pr\u00e9via dos resultados do quarto trimestre de 2019, com queda de 5,2% na receita. Os n\u00fameros fizeram a a\u00e7\u00e3o cair mais de 12% em um dia. O papel, que em dezembro chegou a ser negociado a 35 reais, hoje vale 23 reais, queda de 34%.\u00a0Agora, os resultados consolidados do per\u00edodo\u00a0e do acumulado do ano de 2019 ser\u00e3o divulgados\u00a0nesta quinta-feira, ap\u00f3s o fechamento do mercado. Como a pr\u00e9via j\u00e1 antecipou, n\u00e3o deve ser exatamente um dia de comemora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Segundo a companhia, o resultado ruim no final do ano passado se deve em parte ao sucesso de vendas da Black Friday, que derrubou as vendas no m\u00eas de dezembro. O movimento transformou a boa not\u00edcia que seria a Black Friday em um pequeno desastre para empresa, que luta para convencer o mercado de que acertou a m\u00e3o na estrat\u00e9gia ap\u00f3s anos de resultados desanimadores.<\/p>\n

No quarto trimestre de 2019, a Hering registrou receita bruta de 502,9 bilh\u00f5es de reais ante 530,3 bilh\u00f5es no mesmo per\u00edodo de 2018. A redu\u00e7\u00e3o da receita se deu, principalmente, nos canais de multimarcas e na rede de lojas franqueadas, que representam cerca de dois ter\u00e7os de todo o faturamento da empresa. Segundo a Hering, o menor volume de vendas de pe\u00e7as com maior valor agregado e o fechamento de 13 lojas nos \u00faltimos 12 meses tamb\u00e9m pesaram.<\/p>\n

Veja tamb\u00e9m<\/span><\/p>\n