A consultoria Sensor Tower, que mapeia dados de downloads da Apple Store e do Google Play, reporta que a ferramenta j\u00e1 foi baixada mais de 1 bilh\u00e3o de vezes. Trazido para o Brasil em agosto de 2018, o TikTok figura entre os dez apps mais baixados para telefones Android localmente.<\/p>\n
O sucesso \u00e9 tanto que a startup chinesa ByteDance, dona da rede social, abriu escrit\u00f3rio na Vila Ol\u00edmpia, Zona Sul de S\u00e3o Paulo, para administrar os neg\u00f3cios por aqui. Apesar do sucesso, a firma se mant\u00e9m discreta. N\u00fameros de downloads, receitas e funcion\u00e1rios e at\u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o da sede paulistana n\u00e3o s\u00e3o divulgados. A empresa chegou a ser acusada de esconder suas pol\u00edticas de uso e promover censura a v\u00eddeos de tem\u00e1tica pol\u00edtica na China. \u00c0 \u00e9poca, respondeu que inicialmente agia de forma dura contra conte\u00fados sens\u00edveis para \u201cevitar conflitos\u201d, mas que hoje a modera\u00e7\u00e3o \u00e9 internacionalizada e feita de maneira independente em cada pa\u00eds.<\/p>\n
Afinal, por que o TikTok est\u00e1 fazendo tanto barulho? A companhia afirma que o diferencial est\u00e1 n\u00e3o apenas nos recursos especiais de capta\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m em pilares como \u201cautenticidade, v\u00eddeos reais e pessoas reais\u201d, o que coloca os criadores de conte\u00fado no centro das aten\u00e7\u00f5es. O paulistano Bruno Carvente (@iBugou<\/a>), de 29 anos, foi um dos que assumiram esse protagonismo.<\/p>\n Ele possui 2,4 milh\u00f5es de seguidores e utiliza seus conhecimentos em anima\u00e7\u00e3o e computa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica para v\u00eddeos de efeitos especiais. Carvente explica que, apesar de o conte\u00fado segmentado ser o carro-chefe, com clipes c\u00f4micos, musicais ou de maquiagem, o algoritmo trabalha com tend\u00eancias. A plataforma lan\u00e7a desafios, hashtags e m\u00fasicas e faz curadoria de conte\u00fados, destacando os mais criativos. Os produtores t\u00eam de ficar atentos ao que ocorre dentro da rede para tentar viralizar.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a intelig\u00eancia artificial do app identifica o tipo de conte\u00fado preferido do usu\u00e1rio e o direciona para ele. \u201cDizem que o TikTok \u00e9 uma f\u00e1brica de memes\u201d, brinca Carvente, ao explicar o motivo de esses v\u00eddeos serem t\u00e3o compartilhados nas demais redes sociais. Ele afirma que a monetiza\u00e7\u00e3o ali \u00e9 feita por meio de doa\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios nas transmiss\u00f5es ao vivo. Outra fonte s\u00e3o os v\u00eddeos pagos por marcas \u2014 podem chegar a 5 000 reais por postagem, a depender do n\u00famero de seguidores.<\/p>\n Talita Akemy (@talita_akkemyy<\/a>), 18, e Let\u00edcia Gomes (@leticiafgomes<\/a>), 25, \u201cvivem\u201d do TikTok. Com quase 2 milh\u00f5es de seguidores cada uma, elas t\u00eam foco nos v\u00eddeos de make<\/em>. \u201cO mercado de cosm\u00e9ticos est\u00e1 muito grande, ent\u00e3o a gente recebe convites para divulgar as marcas\u201d, diz Talita. J\u00e1 Let\u00edcia, que se transforma em personagens e personalidades atrav\u00e9s das pinturas, explica que tem sido procurada para difundir lan\u00e7amentos de filmes e m\u00fasicas.<\/p>\n Thatty Ferreira (@thattyferreira<\/a>), 22, aponta a consist\u00eancia como um dos segredos para o sucesso. Tamb\u00e9m na casa dos 2 milh\u00f5es de seguidores, ela se programa para postar pelo menos um conte\u00fado por dia, al\u00e9m de agendar cerca de tr\u00eas lives semanais. Quando viu que estava atraindo muito p\u00fablico estrangeiro, ela decidiu ir al\u00e9m. Criou um segundo perfil s\u00f3 para o p\u00fablico brasileiro. “Todos os dias eu posto de um a tr\u00eas v\u00eddeos e vou variando o conte\u00fado, seguindo as tend\u00eancias do momento. Al\u00e9m disso, fa\u00e7o conte\u00fados exclusivos para o p\u00fablico brasileiro no segundo canal”, explica.<\/p>\n Os criadores acreditam ainda que o aplicativo caiu nas gra\u00e7as dos jovens por causa da sua simplicidade. Tudo \u00e9 filmado e editado no celular, o que d\u00e1 velocidade e um ar amador (proposital) \u00e0 produ\u00e7\u00e3o. \u201cA nossa gera\u00e7\u00e3o consome as coisas muito rapidamente, ent\u00e3o precisamos entregar v\u00eddeos de quinze segundos com in\u00edcio, meio e fim\u201d, diz Gustavo Martho (@marthow<\/a>), 23, que est\u00e1 come\u00e7ando na plataforma. Com quase 90 000 seguidores, o publicit\u00e1rio e fot\u00f3grafo se mudou do Paran\u00e1 para S\u00e3o Paulo a fim de investir na vida de influenciador.<\/p>\n Simone Cesar, 40, fez o caminho inverso. Dentista especializada em crian\u00e7as h\u00e1 dezenove anos, ela encontrou no aplicativo, que conheceu atrav\u00e9s do filho, uma ferramenta para se conectar com seus jovens clientes. Hoje conhecida como @dentistamusical<\/a> (370 000 seguidores), Simone conta que sua clientela aumentou ap\u00f3s seu ingresso no TikTok. \u201cTive a sacada de usar o app dentro da cl\u00ednica, interagindo com os pacientes. A ideia era fazer com que as crian\u00e7as tivessem mais vontade de vir ao dentista. Agora, os pais curtem muito e, se n\u00e3o posto, mandam mensagem perguntando o que aconteceu.\u201d<\/p>\n Mas apesar do p\u00fablico originalmente infantil, o TikTok acredita que tem penetrado cada vez mais as gera\u00e7\u00f5es mais velhas. Esdras Saturnino (@esdrassaturnino<\/a>), que tem cerca de 550 000 seguidores e faz conte\u00fados de humor no app, conta que suas m\u00e9tricas apontam para um p\u00fablico de at\u00e9 30 anos. “Alguns v\u00eddeos da plataforma podem parecer meio sem sentido \u00e0s vezes, mas a minha ideia \u00e9 sempre levar experi\u00eancias de vida para o p\u00fablico”, diz. Al\u00e9m dos v\u00eddeos de com\u00e9dia, o jovem aposta em n\u00fameros musicais. Ele est\u00e1 se licenciando em m\u00fasica (quer cursar letras posteriormente), d\u00e1 aulas de canto popular e sonha em poder lan\u00e7ar can\u00e7\u00f5es e disponibiliz\u00e1-las na rede social para que seus seguidores “dublem e recriem em cima da sua cria\u00e7\u00e3o”.\u00a0<\/span><\/p>\n Publicado em VEJA S\u00c3O PAULO de 09 de outubro de 2019, edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2655.<\/b><\/p>\n + PODCAST Jornada da Calma<\/a> – “Tudo bem chorar”, com Helena Galante e Vivian Mozas<\/p>\n<\/p>\n![](\"https:\/\/abrilvejasp.files.wordpress.com\/2019\/10\/img_0551.jpg.jpg\" "\\"[Tags]\\"alt")
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