{"id":32001,"date":"2023-02-26T15:10:46","date_gmt":"2023-02-26T18:10:46","guid":{"rendered":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/das-roupas-baratas-ao-e-commerce-como-a-forever-21-foi-do-auge-a-falencia\/"},"modified":"2019-09-30T13:36:19","modified_gmt":"2019-09-30T16:36:19","slug":"das-roupas-baratas-ao-e-commerce-como-a-forever-21-foi-do-auge-a-falencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/das-roupas-baratas-ao-e-commerce-como-a-forever-21-foi-do-auge-a-falencia\/","title":{"rendered":"Das roupas baratas ao e-commerce, como a Forever 21 foi do auge \u00e0 fal\u00eancia"},"content":{"rendered":"


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Embora tenham contribu\u00eddo para o sucesso da varejista Forever 21<\/a><\/strong> durante anos, as blusinhas a pre\u00e7os baratos e de qualidade duvidosa tamb\u00e9m foram uma das raz\u00f5es para a sua queda. Sua falta de vis\u00e3o para as mudan\u00e7as no consumo e para o avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico tamb\u00e9m levaram a empresa a dificuldades. A varejista americana de moda informou neste domingo (29), que vai entrar com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial nos EUA.\u00a0<\/span><\/p>\n

O pedido encerra meses de especula\u00e7\u00e3o sobre a continuidade das opera\u00e7\u00f5es da empresa, que chegou a ficar sem caixa para comprar novas roupas e repor os estoques em loja. A varejista, que n\u00e3o \u00e9 cotada em bolsas e n\u00e3o informou n\u00fameros da opera\u00e7\u00e3o, disse que vai buscar maximizar os resultados das lojas remanescentes nos EUA. Ela atua no Brasil desde 2014, neg\u00f3cio que deve ser mantido.<\/span><\/p>\n

Ao lado da Zara e da H&M, a Forever 21 cunhou o termo fast fashion. Ao inv\u00e9s de oferecer roupas novas em cole\u00e7\u00f5es, a cada mudan\u00e7a de esta\u00e7\u00e3o, a empresa lan\u00e7a novidades a um ritmo fren\u00e9tico.\u00a0<\/span>Mas, se antes jovens e adolescentes buscavam as lojas da empresa para comprar as \u00faltimas novidades e descartar as pe\u00e7as ap\u00f3s pouco uso, hoje h\u00e1bito de consumo mudou. Valores como sustentabilidade se tornaram relevantes para o p\u00fablico jovem, preocupado com o dano que o consumo desenfreado de roupas pode causar ao meio ambiente.<\/span><\/p>\n

O apelo pela sustentabilidade \u00e9 s\u00f3 um dos muitos motivos, j\u00e1 que a modalidade de fast fashion continua forte para outras marcas. Concorrentes oferecem pe\u00e7as com uma qualidade ligeiramente maior por alguns d\u00f3lares a mais. A rival da Forever 21, H&M, apresentou crescimento de 10% nas vendas no primeiro semestre do ano. A companhia n\u00e3o tem lojas no Brasil.<\/span><\/p>\n

A expans\u00e3o geogr\u00e1fica da rede tamb\u00e9m foi fren\u00e9tica. Em menos de seis anos, a empresa foi de sete a 47 pa\u00edses, o que aumentou a complexidade do neg\u00f3cio. Com lojas gigantes em espa\u00e7os de destaque, como a Times Square em Nova York, a empresa usou a expans\u00e3o como marketing, sem perceber o impacto que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico poderia ter em suas opera\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Veja tamb\u00e9m<\/span><\/p>\n