\n<\/p>\n
Depois de lan\u00e7ar no m\u00eas passado uma categoria de produtos sustent\u00e1veis<\/a>, o Mercado Livre<\/a>, maior portal de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da Am\u00e9rica Latina, est\u00e1 abrindo uma se\u00e7\u00e3o exclusiva para itens de moda sem g\u00eanero. Oferecendo pe\u00e7as de vestu\u00e1rio que podem ser usadas tanto por homens como por mulheres, o site se aproxima mais de um p\u00fablico descolado que leva em considera\u00e7\u00e3o valores como a exalta\u00e7\u00e3o da diversidade na hora de consumir.<\/p>\n Al\u00e9m do Brasil, clientes da Argentina, do Chile, da Col\u00f4mbia, do M\u00e9xico, do Peru, do Uruguai e da Venezuela tamb\u00e9m passam a ter essa op\u00e7\u00e3o dentro o portal.\u00a0Inicialmente, estar\u00e3o dispon\u00edveis 120 itens de marcas que j\u00e1 produzem pe\u00e7as de vestu\u00e1rio sem g\u00eanero, como Another Place, Pangea, Isaro e Yuool. Em uma campanha publicit\u00e1ria lan\u00e7ada hoje, o Mercado Livre vai convidar outras fabricantes a comercializar suas pe\u00e7as nessa se\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201cTemos no grupo uma preocupa\u00e7\u00e3o com sustentabilidade, com o respeito \u00e0s pessoas, com a diversidade e com a liberdade que se reflete na nossa opera\u00e7\u00e3o cotidiana, ent\u00e3o esse tipo de iniciativa \u00e9 natural\u201d, diz Cristina Farjallat, diretora de marketplace do Mercado Livre no Brasil. \u201cObservamos tamb\u00e9m a tend\u00eancia de mercado de cada um querer se vestir da maneira como achar melhor.\u201d<\/p>\n Na feroz briga do varejo eletr\u00f4nico brasileiro, a estrat\u00e9gia de dar destaque para esse tipo de produto deve ajudar o Mercado Livre a se diferenciar de concorrentes tradicionais como o Magazine Luiza<\/a>, a B2W<\/a> \u2013 que re\u00fane o Submarino<\/a> e as Lojas Americanas<\/a> \u2013 e a Via Varejo<\/a> \u2013 do Ponto Frio<\/a> e das Casas Bahia<\/a> \u2013, atraindo consumidores mais jovens.<\/p>\n O Mercado Livre, criado na Argentina em 1999, \u00e9 l\u00edder no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro, com a maior gama de itens e uma participa\u00e7\u00e3o de 32% nas vendas do setor, de acordo com dados compilados pelo banco de investimentos Bradesco BBI. A B2W vem em segundo, com 19%, depois v\u00eam o Magazine Luiza e a Via Varejo, com 9% cada.<\/p>\n A categoria de moda \u00e9 importante para aumentar a frequ\u00eancia de compra dos clientes nos sites. Sabendo disso, em junho o Magazine Luiza neste ano comprou a loja de artigos esportivos Netshoes<\/a>, que inclui o site de vestu\u00e1rio Zattini, por 115 milh\u00f5es de d\u00f3lares. O Mercado Livre j\u00e1 det\u00e9m uma fatia de cerca de 50% nas vendas online de roupas e sapatos no Brasil, por\u00e9m precisa fazer ajustes no site para ganhar mais espa\u00e7o. Em compara\u00e7\u00e3o com sites especializados em moda, n\u00e3o oferece uma tabela de medidas das pe\u00e7as e a categoriza\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as n\u00e3o \u00e9 muito sofisticada. Esses pontos devem ser melhorados, segundo Farjallat.<\/p>\n De qualquer maneira, o grupo varejista argentino n\u00e3o espera que esses nichos de produtos sustent\u00e1veis e roupas sem g\u00eanero impulsionem significativamente a sua receita, que subiu 64% no segundo trimestre de 2019 ante o mesmo per\u00edodo de 2018, para 302 milh\u00f5es de d\u00f3lares \u2013 o equivalente a 55% do total do faturamento na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n \u201c\u00c9 mais uma quest\u00e3o de posicionamento e de compromisso com um mundo melhor\u201d, afirma a diretora de marketplace. \u201cPelo portal, mais marcas v\u00e3o poder encontrar o consumidor que compartilha desses valores.\u201d<\/p>\n