Mercado Livre<\/a> inaugura hoje uma se\u00e7\u00e3o dedicada a produtos sustent\u00e1veis.<\/p>\nA categoria agrupa 5.000 itens que geram algum tipo de impacto positivo para a sociedade ou o planeta, de pain\u00e9is solares para gera\u00e7\u00e3o de energia a bicicletas, de composteiras para transformar lixo org\u00e2nico em adubo a geladeiras de baixo consumo de eletricidade. O lan\u00e7amento \u00e9 simult\u00e2neo no Brasil, na Argentina, no Chile, na Col\u00f4mbia, no M\u00e9xico, no Peru, no Uruguai e na Venezuela.<\/p>\n
Para al\u00e9m do compromisso corporativo de ser mais sustent\u00e1vel em sua opera\u00e7\u00e3o, o Mercado Livre viu no nicho uma oportunidade de neg\u00f3cio. Boa parte dos itens dessa categoria tem uma frequ\u00eancia de compra elevada, como os alimentos org\u00e2nicos. Assim como outros varejistas online, o Mercado Livre tem buscado aumentar a periodicidade com que os clientes visitam o seu site, que hoje \u00e9 de uma vez por m\u00eas, em m\u00e9dia, para uma vez por semana.<\/p>\n
\u201cOs consumidores que querem comprar esse tipo de produto enfrentam dificuldades para encontrar variedade\u201d, diz Julia Rueff, diretora de vendas do marketplace do Mercado Livre no Brasil.<\/p>\n
Em uma pesquisa do portal com 18 mil compradores nos pa\u00edses em que atua, exceto a Venezuela, apenas 11% dos respondentes disseram que sempre acham os produtos sustent\u00e1veis que procuram. No que diz respeito \u00e0 frequ\u00eancia de compra de mercadorias que se prop\u00f5em a cuidar da sa\u00fade ou do meio ambiente, 66% das pessoas ouvidas na pesquisa do Mercado Livre declaram faz\u00ea-lo pelo menos uma vez por semana.<\/p>\n
Somente 26% dos entrevistados dizem que est\u00e3o dispostos a pagar mais por produtos que consideram ter um impacto positivo, por\u00e9m metade escolheria essa vers\u00e3o se o pre\u00e7o fosse o mesmo. Entre os motivos para adquirir esses itens, mais da metade dos entrevistados correlaciona os produtos diretamente com sua boa qualidade. Preocupa\u00e7\u00f5es sobre o futuro e o bem-estar das pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m est\u00e3o entre os motivos mas citados.<\/p>\n
Os brasileiros s\u00e3o os consumidores menos familiarizados com o conceito de consumo respons\u00e1vel, segundo o levantamento. No pa\u00eds, 89% dos participantes da pesquisa disseram conhecer o tema, contra 94% em m\u00e9dia nas demais na\u00e7\u00f5es latino-americanas. O maior \u00edndice foi identificado no M\u00e9xico, de 96%.<\/p>\n
O estudo mostrou ainda que a preocupa\u00e7\u00e3o com quest\u00f5es ambientais e sociais na hora de escolher um produto online \u00e9 mais acentuada entre os millenials, dos quais 90% levam em conta o impacto dos itens no mundo em suas decis\u00f5es de compra.<\/p>\n
O Mercado Livre j\u00e1 fazia uma sele\u00e7\u00e3o de produtos sustent\u00e1veis para a Ecofriday, campanha anual realizada desde 2016 que oferece itens de impacto positivo com desconto. Para criar a nova se\u00e7\u00e3o no site, fez um pente-fino no seu cat\u00e1logo. Vendedores interessados em colocar os seus itens nessa categoria devem preencher um question\u00e1rio sobre as mercadorias, e o portal decide se atendem os crit\u00e9rios de sustentabilidade.<\/p>\n
\u201cHoje \u00e9 um nicho pequeno, mas acreditamos que o futuro passa pela sustentabilidade e queremos estar preparados para ter tudo que o cliente quer consumir\u201d, diz Rueff.<\/p>\n
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