{"id":24142,"date":"2023-02-26T14:52:48","date_gmt":"2023-02-26T17:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/na-ambev-mercado-premium-continua-sendo-a-ordem-da-vez\/"},"modified":"2019-07-25T14:34:11","modified_gmt":"2019-07-25T17:34:11","slug":"na-ambev-mercado-premium-continua-sendo-a-ordem-da-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/na-ambev-mercado-premium-continua-sendo-a-ordem-da-vez\/","title":{"rendered":"Na Ambev, mercado premium continua sendo a ordem da vez"},"content":{"rendered":"


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O ano de 2019 vem sendo \u201cum bom ano\u201d para o conglomerado de bebidas Ambev<\/strong><\/a>, como afirmou o presidente Bernardo Paiva ao apresentar os resultados do segundo trimestre<\/a> da empresa nesta quinta-feira. E grande parte \u00e9 gra\u00e7as \u00e0s marcas premium.\u00a0<\/span><\/p>\n

Do lan\u00e7amento da artesanal Colorado Ribeir\u00e3o Lager \u00e0s novas latas e litr\u00f5es que passam a acompanhar as garrafinhas de 330ml da Stella Artrois, o segmento premium vem sendo a estrela do ano. O volume de cerveja<\/strong><\/a> vendido pela Ambev no Brasil, seu principal mercado, subiu 2,9%, com a alta puxada pelos r\u00f3tulos mais caros, que cresceram na casa dos dois d\u00edgitos.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Stella cresceu mais de 50% no per\u00edodo e a Ambev afirma que a Corona dobrou o volume de vendas. A brasileira Original, forte no mercado dom\u00e9stico \u2014 e que, assim como a Stella, ganhou sua vers\u00e3o em lata e ainda uma garrafa individual para acompanhar a tradicional de 600ml \u2014, tamb\u00e9m cresceu dois d\u00edgitos. Entre os lan\u00e7amentos do trimestre est\u00e1 ainda a chegada ao mercado brasileiro da alem\u00e3 Beck\u2019s, puro malte alem\u00e3 nascida em 1873.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o encontramos em mercados maduros cervejas que t\u00eam mais de 16% do mercado. Sab\u00edamos que o Brasil, e principalmente as cidades maiores, avan\u00e7ariam para esse cen\u00e1rio. Ent\u00e3o, construir um portf\u00f3lio \u00e9 muito, muito importante\u201d, disse Paiva em confer\u00eancia com analistas para discutir os resultados do trimestre.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Ambev teve alta no volume de vendas e no lucro apesar de um cen\u00e1rio de crise econ\u00f4mica na Am\u00e9rica do Sul, incluindo no Brasil, seu principal mercado. Incluindo todas a opera\u00e7\u00e3o da empresa, incluindo com bebidas n\u00e3o-alco\u00f3licas, o faturamento subiu 7,2%, a 12,1 bilh\u00f5es de reais, e o lucro subiu 16,1%, chegando a 2,71 bilh\u00f5es de reais.\u00a0<\/span><\/p>\n

O Brasil foi respons\u00e1vel por quase 52% das vendas da Ambev no trimestre, com faturamento de 6,3 bilh\u00f5es de reais, a maior parte vindo de cervejas, que teve alta de 6,7% nas vendas.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 alguns anos a Ambev tenta ampliar seu alcance para o mercado premium e deixar para tr\u00e1s a imagem de que suas principais cervejas, como Brahma e Skol, s\u00e3o de m\u00e1 qualidade. Um dos principais movimentos de \u201cgourmetiza\u00e7\u00e3o\u201d do portf\u00f3lio da Ambev foi a compra da cervejaria artesanal Colorado, em 2015. Em 2019, contudo, a estrat\u00e9gia parece estar mostrando mais resultados do que nunca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Crescimento nacional<\/strong><\/h3>\n

Fora do eixo Sul-Sudeste, a empresa tenta correr atr\u00e1s do preju\u00edzo. Nos estados do Nordeste do pa\u00eds, a Ambev afirma ter apresentado crescimento acima de sua m\u00e9dia nacional. Isso porque, at\u00e9 ent\u00e3o, sua participa\u00e7\u00e3o de mercado na regi\u00e3o ainda \u201cn\u00e3o era boa\u201d e estava baixa, segundo Paiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para fazer valer a promessa de \u201cOnde \u00e9 Brasil, tem que ter Ambev\u201d mostrada aos analistas em sua apresenta\u00e7\u00e3o, a Ambev lan\u00e7ou marcas espec\u00edficas para o Nordeste, as cervejas Nossa (Pernambuco) e Magn\u00edfica (Maranh\u00e3o), com ingredientes locais e pre\u00e7os mais baratos. A mais recente foi a Leg\u00edtima, no Cear\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar do crescimento na regi\u00e3o, incluindo em lugares do interior dos estados nordestinos, a diretoria da empresa admite que, por ora, o maior share ainda vem das grandes capitais brasileiras e de cidades de maior renda no Sul-Sudeste, onde o ticket m\u00e9dio \u00e9 maior.\u00a0<\/span><\/p>\n

A expectativa \u00e9 que, com a retomada na economia e aumento da renda, tamb\u00e9m regi\u00f5es mais pobres do pa\u00eds entrem na onda premium, afirmou a diretoria a analistas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Veja tamb\u00e9m<\/span><\/p>\n