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S\u00e3o Paulo \u2014 <\/span>A fam\u00edlia Klein, fundadora da Casas Bahia<\/strong><\/a>, deve sacramentar no preg\u00e3o de amanh\u00e3 da B3 \u2014 a Bolsa paulista \u2014 a tomada do controle da Via Varejo<\/strong><\/a><\/span>, da qual \u00e9 minorit\u00e1ria do grupo franc\u00eas Casino, dono do brasileiro P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Segundo apurou o jornal ‘O Estado de S. Paulo’, a nova configura\u00e7\u00e3o da empresa, arquitetada pelo empres\u00e1rio Michael Klein, com a ajuda do XP Investimentos, vai incluir v\u00e1rios outros fundos. A aquisi\u00e7\u00e3o das 469 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es do GPA na Via Varejo deve movimentar pouco mais de R$ 2,2 bilh\u00f5es.<\/p>\n Ao dividir o peso da aquisi\u00e7\u00e3o com os fundos, a fam\u00edlia Klein dever\u00e1 ficar como a maior acionista da Via Varejo, com cerca de 40% do capital, apurou o Estado. Os fundos que entrar\u00e3o como s\u00f3cios dever\u00e3o reter uma fatia, enquanto o “free float” – porcentual negociado em Bolsa – permanecer\u00e1 igual ao atual. Ontem, o conselho de administra\u00e7\u00e3o da Via Varejo deu o sinal verde para a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para o Casino, a venda \u00e0 fam\u00edlia Klein representa o fim de uma saga que come\u00e7ou h\u00e1 dois anos e concretiza o objetivo da companhia de sair do setor de eletrodom\u00e9sticos, segmento em que n\u00e3o tem tradi\u00e7\u00e3o. Ap\u00f3s flertar com grupos nacionais e internacionais, sem \u00eaxito, o Casino fechou o acordo em um momento em que sua controladora pediu ajuda da Justi\u00e7a francesa para renegociar d\u00e9bitos.<\/p>\n A mudan\u00e7a de m\u00e3os do controle da Via Varejo\u00a0ser\u00e1 apenas o primeiro passo de uma mudan\u00e7a que a empresa luta para implementar: a melhora dos resultados de sua opera\u00e7\u00e3o online, vista hoje como ponto fundamental para o sucesso de uma rede focada em eletrodom\u00e9sticos. Neste quesito, al\u00e9m de resolver problemas internos, a companhia ter\u00e1 o desafio de correr atr\u00e1s de uma concorrente que \u00e9 considerada um modelo na rela\u00e7\u00e3o virtual com o cliente: o Magazine Luiza<\/strong><\/a>.<\/span><\/p>\n Segundo dados do fim do ano passado, a dona da Casas Bahia e do Ponto Frio ainda \u00e9 uma empresa bem maior do que o Magazine Luiza, com receita bruta de R$ 30,6 bilh\u00f5es (veja quadro ao lado). No entanto, a companhia mostra um resultado l\u00edquido inferior ao da rival e est\u00e1 bem distante em performance em vendas pela internet. Enquanto 38% da receita do Magazine Luiza s\u00e3o originados em canais online, a Via Varejo arrecadou 19% do que vendeu na internet.<\/p>\n Segundo fontes pr\u00f3ximas \u00e0s negocia\u00e7\u00f5es entre a fam\u00edlia Klein e os fundos – lideradas pela XP Investimentos -, a quest\u00e3o das vendas pela internet est\u00e1 sendo tratada como primeiro passo para a recupera\u00e7\u00e3o dos resultados da rede. Uma das fontes consultadas disse que Michael Klein poderia at\u00e9 colocar \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o im\u00f3veis de seu portf\u00f3lio para melhorar a distribui\u00e7\u00e3o do bra\u00e7o online.<\/p>\n Um dos movimentos mais criticados do Casino \u00e0 frente da dona da Casas Bahia e do Ponto Frio envolveu justamente a separa\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o online – a CNova – das lojas f\u00edsicas, anunciada em 2014. O objetivo de unir todas as opera\u00e7\u00f5es globais de e-commerce do grupo Casino atrapalhou o desempenho da Via Varejo por aqui – a estrat\u00e9gia acabou descartada dois anos mais tarde. Nesse \u00ednterim, por\u00e9m, o Magazine Luiza implantou inova\u00e7\u00f5es.<\/p>\n O resultado das distintas estrat\u00e9gias das duas varejistas pode ser percebido no valor das a\u00e7\u00f5es: ontem, o papel da Via Varejo fechou cotado a R$ 4,84, enquanto o do Magazine Luiza valia mais de R$ 200, apesar de ter registrado queda acentuada no preg\u00e3o de ontem. A Via Varejo tem valor de mercado de R$ 6,3 bilh\u00f5es, enquanto o da rival supera R$ 38 bilh\u00f5es.<\/p>\n Para o analista Luiz Gustavo Pereira, da Guide Investimentos, o interesse da fam\u00edlia Klein em reassumir o controle da Via Varejo inclui a percep\u00e7\u00e3o de que a companhia passa por um momento de recupera\u00e7\u00e3o. “A volta da fam\u00edlia Klein ao controle e gest\u00e3o da empresa pode influenciar de forma positiva no neg\u00f3cio. Vemos valor a ser destravado com o neg\u00f3cio”, disse.<\/p>\n Na vis\u00e3o de Andr\u00e9s Estevez, o analista do banco Brasil Plural, o movimento permitir\u00e1 que o GPA se concentre nas opera\u00e7\u00f5es de varejo aliment\u00edcio e na expans\u00e3o de projetos de digitaliza\u00e7\u00e3o. J\u00e1 a Via Varejo \u00e9 vista como um desafio para Klein. “Apesar de agora estar livre da governan\u00e7a do GPA na defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia, Klein deve ter um grande desafio para fazer a empresa vingar”, disse.<\/p>\n Procurado, Michael Klein n\u00e3o comentou.<\/p>\nFoco no online<\/h3>\n