lojas<\/a> <\/strong>de departamentos, o Mappin est\u00e1 de volta. Vinte anos depois de pedir fal\u00eancia, a marca ir\u00e1 se transformar em um com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, sob o comando da Marabraz, liderada pelos primos Nader e Abdul Fares.<\/span><\/p>\nO novo site, com foco em produtos de cama, mesa e banho, decora\u00e7\u00e3o e itens para jardim, ir\u00e1 ao ar no dia 10 de junho, segunda-feira. A loja estar\u00e1 dispon\u00edvel para todo o Brasil, embora o Mappin tenha, no passado, concentrado sua opera\u00e7\u00e3o apenas em S\u00e3o Paulo. <\/span>A princ\u00edpio, a plataforma vai contar com um portf\u00f3lio de 15 mil itens pr\u00f3prios \u00e0 venda. A empresa tamb\u00e9m ter\u00e1 um marketplace, em que vende produtos de terceiros, com mais de 50 mil produtos dispon\u00edveis. <\/span><\/p>\nOs diretores afirmam que, ainda que a marca tenha sa\u00eddo de uso h\u00e1 20 anos, a popula\u00e7\u00e3o paulistana ainda se recorda da rede de lojas com carinho. \u201cPara a \u00e9poca, era uma marca muito inovadora para o varejo. As pessoas se lembram disso com saudosismo\u201d, diz Nader Fares, s\u00f3cio-diretor comercial da Marabraz.<\/span><\/p>\nMas, embora seja uma marca conhecida em S\u00e3o Paulo, o resto do pa\u00eds pode n\u00e3o se lembrar do passado de gl\u00f3ria da loja de departamentos. Por isso, a estrat\u00e9gia nacional ser\u00e1 outra. “Vamos entrar em outros marketplaces, com parceiros que t\u00eam mais tr\u00e1fego para atrair a aten\u00e7\u00e3o para nossa marca”, afirma.<\/span><\/p>\nO segundo passo \u00e9 a abertura de lojas f\u00edsicas, em S\u00e3o Paulo e outras cidades. “Queremos dar para nossos clientes a experi\u00eancia omni canal”, diz Abdul Fares.<\/span><\/p>\nO investimento no projeto \u00e9 de de 10 milh\u00f5es de reais. Cerca de 5 milh\u00f5es de reais foram usados para a compra da marca, em 2009. J\u00e1 4 milh\u00f5es de reais foram investidos em tecnologia e 1 milh\u00e3o de reais em funcion\u00e1rios e outros custos.<\/span><\/p>\nHist\u00f3ria<\/h3>\n
O Mappin chegou ao Brasil em 1913 e teve uma loja de cinco andares no centro de S\u00e3o Paulo. Nos seus primeiros anos, a loja era ponto de encontro da elite paulistana. Havia apenas itens importados e voltados para as classes mais altas.<\/span><\/p>\nEntre as mudan\u00e7as que a loja trouxe para o varejo da cidade, est\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de vitrines, credi\u00e1rio e etiquetas de pre\u00e7os nas vitrines. O grupo decidiu abrir mais unidades, mas acabou acumulando d\u00edvidas. Em 1999, a empresa declarou fal\u00eancia. <\/span>Dez anos depois, o grupo Marabraz comprou a marca em um leil\u00e3o por cerca de 5 milh\u00f5es de reais. Na \u00e9poca, a promessa era de retomar o neg\u00f3cio em 2013. <\/span><\/p>\nVinte anos depois da compra, a empresa ir\u00e1 recuperar a marca. No entanto, desde que saiu de cena, muita coisa mudou no varejo brasileiro. Magazine Luiza, Via Varejo, B2W e Amazon criaram sites fortes e marketplaces importantes para a receita.<\/span><\/p>\nJ\u00e1 a Marabraz surgiu em 1972, criada pelo imigrante liban\u00eas Abdul Hadi Mohamed Fares. A primeira loja se chamava Credi-Fares e foi aberta em S\u00e3o Paulo. Depois que o fundador faleceu, os filhos assumiram o neg\u00f3cio, compraram a marca Marabraz e substitu\u00edram o nome para Lojas Marabraz. <\/span>Com propagandas estrelando famosos, como a dupla Zez\u00e9 di Camargo e Luciano e o ator F\u00e1bio Porchat, a empresa tem mais de 130 lojas no estado de S\u00e3o Paulo. <\/span><\/p>\nA empresa n\u00e3o divulga o faturamento, mas diz que cresceu 30% em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e 5% em suas lojas f\u00edsicas no primeiro trimestre de 2019, em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo no ano anterior.<\/span><\/p>\n
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