Tomar o controle da empresa na Am\u00e9rica Latina \u00e9 mais um passo no processo de transforma\u00e7\u00e3o da marca pela Natura<\/h2>\n
Por \n access_time<\/i> The Body Shop: marca brit\u00e2nica foi comprada pela Natura em 2017\u00a0(Leonhard Foeger\/Reuters)<\/p>\n<\/p><\/div>\n S\u00e3o Paulo \u2013 A Natura<\/strong> <\/a>assume em maio as opera\u00e7\u00f5es da The Body Shop<\/strong> <\/a>na Am\u00e9rica Latina, buscando capturar sinergias operacionais entre os dois neg\u00f3cios, em mais um passo no processo de transforma\u00e7\u00e3o da marca brit\u00e2nica adquirida pela fabricante brasileira de cosm\u00e9ticos em 2017.<\/p>\n A ideia \u00e9 aproveitar a estrutura da Natura em \u00e1reas como finan\u00e7as, tecnologia e infraestrutura para proporcionar \u00e0 The Body Shop (TBS) um crescimento consistente na regi\u00e3o, disse a diretora de varejo da Natura, Paula Andrade, que passar\u00e1 a liderar tamb\u00e9m a opera\u00e7\u00e3o da marca brit\u00e2nica na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n \u201cTeremos uma captura (de sinergias) importante na parte da produ\u00e7\u00e3o\u201d, disse a executiva em entrevista \u00e0 Reuters, sem detalhar valores, ressaltando, contudo, que as \u00e1reas centrais dos neg\u00f3cios ser\u00e3o mantidas separadas para que as marcas n\u00e3o se misturem. \u201cVamos preservar as identidades das marcas.\u201d<\/p>\n A Natura anunciou em 2017 a compra de 100 por cento da TBS, que pertencia \u00e0 francesa L\u2019Oreal, numa opera\u00e7\u00e3o de cerca de 1 bilh\u00e3o de euros.<\/p>\n O grande esfor\u00e7o de sinergia \u00e9 o Brasil, principal mercado da Natura, em raz\u00e3o do tamanho e facilidade de crescimento, afirmou a executiva, ponderando que M\u00e9xico e Chile tamb\u00e9m s\u00e3o opera\u00e7\u00f5es importantes. Ela admitiu que h\u00e1 possibilidade de crescer em outros pa\u00edses da regi\u00e3o, mas que tal expans\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 prevista no curto prazo.<\/p>\n De acordo com Andrade, a TBS tem ao redor de 160 opera\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, contemplando modelos de lojas pr\u00f3prias, franquias e espa\u00e7os dentro de lojas de departamento, al\u00e9m do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e entre empresas (B2B).<\/p>\n Ela n\u00e3o descartou que unidades na regi\u00e3o sejam fechadas, citando o processo mais amplo de reestrutura\u00e7\u00e3o global da rede com foco em rentabilidade de cada neg\u00f3cio. A estrat\u00e9gia resultou em 2018 no fechamento l\u00edquido de 62 lojas pr\u00f3prias, consideradas n\u00e3o rent\u00e1veis.<\/p>\n O plano para a Am\u00e9rica Latina inclui adapta\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio global para as especificidades da regi\u00e3o, com maior \u00eanfase no segmento de fragr\u00e2ncias e presentes, al\u00e9m da revis\u00e3o do gerenciamento de processos da rede de lojas.<\/p>\n A mudan\u00e7a no comando das opera\u00e7\u00f5es da TBS acontece em um momento no qual a Natura tamb\u00e9m d\u00e1 continuidade ao plano de expans\u00e3o de sua marca. Na semana passada, uma nova loja foi inaugurada em Goi\u00e2nia (GO) e outras sete est\u00e3o previstas para este segundo trimestre.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
\n Reuters<\/span> <\/p>\n
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\n 15 abr 2019, 10h01 <\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"2019-04-15t124730z_1_lynxnpef3e0u8_rtroptp_4_consumo-natura](\"https:\/\/abrilexame.files.wordpress.com\/2019\/04\/2019-04-15t124730z_1_lynxnpef3e0u8_rtroptp_4_consumo-natura.jpg\")
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