millennials<\/a><\/strong> americanos j\u00e1 foram culpados por condenar todo tipo de coisa: cerveja, golfe, cereais. Mas s\u00e3o respons\u00e1veis por reviver o mercado de plantas dom\u00e9sticas. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, as vendas nos EUA subiram quase 50%, para US$ 1,7 bilh\u00f5es, segundo a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jardinagem. Como muitos millennials n\u00e3o querem ter filhos cedo, as plantas se tornaram os novos animais de estima\u00e7\u00e3o, satisfazendo o desejo de se conectar com a natureza e o florescente movimento de \u201cbem-estar\u201d.<\/p>\nMuitas das plantas ainda s\u00e3o compradas em lojas de jardinagem ou grandes varejistas, como a Home Depot e o Walmart, que t\u00eam variedades baratas e resistentes. Mas muitos dos comerciantes est\u00e3o de olho nos millennials com estrat\u00e9gias diretamente inspiradas na Warby Parker e na Glossier. A The Sill, por exemplo, vende a maioria de suas plantas online e oferece assessoria e devolu\u00e7\u00f5es gratuitas. Pequenas lojas f\u00edsicas, tais como Tend, Tula e Soft Opening tamb\u00e9m est\u00e3o se proliferando no Brooklyn e em outros bairros da moda. \u201cEstamos falando de uma ind\u00fastria antiga que n\u00e3o mudou e de um consumidor que mudou\u201d, diz Eliza Blank, 33 anos, fundadora da The Sill. \u201cOs millennials n\u00e3o querem ir ao Walmart para comprar suas plantas\u201d.<\/p>\n
O neg\u00f3cio de plantas dom\u00e9sticas estourou nos anos 70 com os hippies. Hoje, na Era do Instagram, a Costela de Ad\u00e3o e a Figueira Lira, por exemplo, tornaram-se objetos de afeto entre os millennials. As plantas s\u00e3o consideradas crian\u00e7as e recebem nomes em tom de brincadeira.<\/p>\n
Os fornecedores de plantas vivas n\u00e3o mudaram muito nos \u00faltimos 50 anos, e a ind\u00fastria se mant\u00e9m firme. Os produtores, sediados principalmente na Fl\u00f3rida e operando em toda a Am\u00e9rica Latina, trabalham com uma vasta rede de atacadistas, intermedi\u00e1rios e varejistas.<\/p>\n
Algumas das plantas mais procuradas s\u00e3o dif\u00edceis de cultivar comercialmente. Alguns grandes produtores, como a Costa Farms, cujas plantas s\u00e3o encontradas em todos os lugares, da Amazon ao Walmart, t\u00eam \u201cca\u00e7adores de plantas\u201d que vasculham locais distantes, como a Tanz\u00e2nia, para encontrar novas variedades. Mas os produtores simplesmente n\u00e3o podem perseguir cada nova tend\u00eancia que aparece no Instagram, gerando frustra\u00e7\u00e3o entre os vendedores. \u201c\u00c9 dif\u00edcil convencer um produtor a fazer algo novo\u201d, diz Kay Kim, da Rooted, uma empresa de plantas em Greenpoint, no Brooklyn.<\/p>\n
Apesar da paix\u00e3o crescente dos millennials por plantas e da avers\u00e3o \u00e0s lojas f\u00edsicas, muitos comerciantes de plantas evitam a internet comparando a uma infesta\u00e7\u00e3o por \u00e1caros. Alguns temem n\u00e3o ter estoque ou danificar as plantas durante o envio. Outros simplesmente acham o processo muito impessoal. Menos de 10% de todas as vendas de plantas acontecem online e isso criou espa\u00e7o para startups como a The Sill.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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