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<\/div>\nHBO: Emissora registrou audi\u00eancia m\u00e9dia de 30 milh\u00f5es de pessoas por epis\u00f3dio na \u00faltima temporada da s\u00e9rie\u00a0(Caitlin Ochs\/Reuters)<\/p>\n<\/p><\/div>\n
O inverno chegou. Pelo menos para os f\u00e3s de \u201cGame of Thrones<\/a><\/strong>\u201d, o popular seriado televisivo produzido pela HBO<\/a><\/strong>. Neste domingo, 14, vai ao ar o primeiro epis\u00f3dio da oitava e \u00faltima temporada do programa de TV, que estreou em maio de 2011, e conquistou um p\u00fablico devoto com sua trama que une pol\u00edtica e fantasia em um universo medieval.<\/p>\n Talvez o principal diferencial de \u201cGame of Thrones\u201d tenha sido o seu valor de produ\u00e7\u00e3o. A HBO j\u00e1 era habituada a fazer programas caros focando na cria\u00e7\u00e3o de um produto de \u201cmaior qualidade\u201d. A s\u00e9rie ficcional de Jon Snow e Daenerys Targaryen\u00a0custou 10 milh\u00f5es por epis\u00f3dio na s\u00e9tima temporada. Para os novos seis cap\u00edtulos, os produtores utilizaram um or\u00e7amento de 90 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Parece que o investimento deu certo. Na \u00faltima temporada lan\u00e7ada, o seriado atingiu uma m\u00e9dia de visualiza\u00e7\u00f5es por epis\u00f3dio de 30 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n Parte do sucesso se deve ao modo com que a produ\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie decidiu\u00a0adaptar\u00a0a narrativa dos livros de George R. R. Martin. Ariane Holzbach, professora de Estudos de M\u00eddia da UFF, afirma que \u201cGame of Thrones\u201d teve \u201cum di\u00e1logo maior com a maneira cinematogr\u00e1fica de fazer audiovisual\u201d, mas que n\u00e3o foi \u201co \u00fanico a fazer isso\u201d e herdou aspectos de s\u00e9ries como \u201cLost\u201d e \u201cSopranos\u201d. Michael Inouye, analista de v\u00eddeo da consultoria ABI Research, afirma que o seriado \u201cse destacou por uma nova abordagem para produtos e servi\u00e7os, que est\u00e1 se tornando cada vez mais o status quo<\/em>\u201d da ind\u00fastria de entretenimento.<\/p>\n O\u00a0maior m\u00e9rito do programa foi saber como administrar as expectativas do p\u00fablico e usar ferramentas \u201ctrans m\u00eddia\u201d para expandir a narrativa para al\u00e9m dos dez epis\u00f3dios de cada temporada. \u201c[Os produtores] conseguiram fazer isso de forma brutal\u201d, afirma Luiz Peres-Neto, coordenador do ESPM Media Lab. \u201cAntes da temporada voc\u00ea tem teasers<\/em>, elementos de v\u00eddeos lan\u00e7ados fora da televis\u00e3o que n\u00e3o s\u00e3o vistos nos cap\u00edtulos em si\u201d, exemplifica o pesquisador.<\/p>\n Agora, com o final de \u201cGame of Thrones\u201d, a HBO se v\u00ea mais \u00f3rf\u00e3 que os pr\u00f3prios f\u00e3s e adota duas estrat\u00e9gias para permanecer relevante. A primeira \u00e9 n\u00e3o se desvencilhar do universo do programa, por meio da constru\u00e7\u00e3o de um parque tem\u00e1tico na Irlanda do Norte e da cria\u00e7\u00e3o de um novo seriado sobre uma hist\u00f3ria que antecede os fatos narrados na s\u00e9rie. A outra estrat\u00e9gia \u00e9 apostar na produ\u00e7\u00e3o de novos conte\u00fados pensados para diretamente para a futura plataforma de streaming da Warner, da qual a HBO faz parte.<\/p>\n A compra da Warner Media Entertainment pela gigante de telecomunica\u00e7\u00f5es AT&T, autorizada em fevereiro, vai impactar diretamente o modo como a HBO opera, especialmente ap\u00f3s a sa\u00edda de Richard Plepler da presid\u00eancia do canal. John Stankey, executivo respons\u00e1vel pela Warner agora, j\u00e1 declarou que ir\u00e1 destinar mais or\u00e7amento \u00e0 HBO para que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado premium aumente. \u201cA AT&T quer criar uma estrat\u00e9gia mais coesa entre as suas diferentes unidades, o que n\u00e3o significa que a HBO n\u00e3o produzir\u00e1 mais s\u00e9ries grandes como Game of Thrones, mas pode reduzir a escala das s\u00e9ries se os recursos forem espalhados para ampliar o fluxo de conte\u00fado\u201d, afirma Inouye.<\/p>\n A grande meta da AT&T \u00e9 lan\u00e7ar uma plataforma de streaming para competir diretamente com a Disney, que recentemente fechou um acordo de 71,3 bilh\u00f5es de d\u00f3lares para comprar a 21st Century Fox. No servi\u00e7o da Warner, \u201cGame of Thrones\u201d estar\u00e1 ao lado de t\u00edtulos de sucesso, como os filmes de \u201cHarry Potter\u201d e o seriado \u201cFriends\u201d. Na plataforma da Disney, as anima\u00e7\u00f5es cl\u00e1ssicas, como \u201cRei Le\u00e3o\u201d e \u201cA Branca de Neve\u201d, estar\u00e3o lado a lado com sucessos de bilheteria, como \u201cVingadores\u201d, e com seriados cl\u00e1ssicos, como \u201cOs Simpsons\u201d.<\/p>\n Na disputa no entretenimento, tamb\u00e9m entra a gigante de tecnologia Apple. Ainda em 2019, a companhia planeja lan\u00e7ar seu servi\u00e7o de v\u00eddeo sob demanda, com produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias. Um programa com as atrizes Reese Witherspoon e Jennifer Aniston recebeu or\u00e7amento de 240 milh\u00f5es de d\u00f3lares. A Amazon, que \u00e9 dona do servi\u00e7o Prime Video, entrou na briga e investiu pesado ao comprar os direitos televisivos de Senhor dos An\u00e9is por quase 200 milh\u00f5es de d\u00f3lares. A Netflix, a maior produtora de programas neste modelo, n\u00e3o ficou para tr\u00e1s e anunciou que iria usar 10 bilh\u00f5es de d\u00f3lares para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pr\u00f3prio este ano.<\/p>\n Com tamanho investimento no setor de v\u00eddeo, a tend\u00eancia \u00e9 que o n\u00famero de s\u00e9ries lan\u00e7adas por ano continue a crescer. De 2011 a 2018, o n\u00famero de programas deste tipo que foram ao ar nos Estados Unidos aumentou de\u00a0266\u00a0para 495. Para financiar esse modelo de crescimento, \u00e9 inevit\u00e1vel, que as taxas das assinaturas aumentem progressivamente. \u201cEventualmente isso pode reduzir o fasc\u00ednio desses servi\u00e7os para alguns ex-assinantes de TV a cabo que olham para as assinaturas como uma curadoria de conte\u00fado a um custo menor\u201d, pontua Michael Inouye.<\/p>\n Para ele, a chave do sucesso estar\u00e1 com a empresa que souber dosar a quantidade de programas ofertados ao espectador, o que \u201cpermite que um servi\u00e7o diversifique seu risco\u201d, e a produ\u00e7\u00e3o de grandes s\u00e9ries, ao estilo de \u201cGame of Thrones\u201d, que convencem o consumidor a continuar pagando a assinatura. \u201cNesse sentido, AT&T est\u00e1 adotando uma estrat\u00e9gia mais adequada para abordar essas mudan\u00e7as, embora \u00e0s custas de parte da m\u00e1gica HBO do passado\u201d, afirma o analista da ABI Research.<\/p>\n Com tantas empresas disputando a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, ser\u00e1 poss\u00edvel no futuro uma nova s\u00e9rie atingir o patamar de sucesso de \u201cGame of Thrones\u201d? N\u00e3o \u00e9 est\u00e1 claro, mas h\u00e1 muitas apostas. Pode ser que a adapta\u00e7\u00e3o televisiva dos livros de George R. R. Martin seja a \u00faltima grande s\u00e9rie vista simultaneamente, vis\u00e3o com a qual concorda Luiz Peres-Neto, j\u00e1 que \u201cpassamos por uma mudan\u00e7a nesse segmento\u201d. Para o pesquisador, no entanto, o mundo ainda se reunir\u00e1 em tempo real para outros tipos de transmiss\u00f5es. \u201cA televis\u00e3o n\u00e3o vive apenas da ind\u00fastria audiovisual cinematogr\u00e1fica, temos Olimp\u00edadas, o Super Bowl, a Copa do Mundo. E esses eventos est\u00e3o se adaptando ao fen\u00f4meno digital tamb\u00e9m\u201d, afirma.<\/p>\n J\u00e1 Ariane Holzbach discorda inclusive da tese de que Game of Thrones seja visto simultaneamente agora. Para ela, o alvoro\u00e7o causado pelos f\u00e3s nas redes sociais \u00e9 respons\u00e1vel por essa ideia de que todos est\u00e3o falando e vendo o programa. \u201cA s\u00e9rie est\u00e1 dispon\u00edvel simultaneamente, mas isso n\u00e3o significa que ela esteja sendo consumida assim, \u00e9 mais uma impress\u00e3o\u201d, defende a professora. A pr\u00f3pria HBO tem um servi\u00e7o de conte\u00fado sob demanda do canal desde 2010, o HBO Go. Nas temporadas passadas de \u201cGame of Thrones\u201d, o f\u00e3 podia ver o epis\u00f3dio que havia sido transmitido na televis\u00e3o uma hora depois pelo streaming.<\/p>\n Sendo ou n\u00e3o o \u00faltimo grande seriado da televis\u00e3o tradicional, o fato \u00e9 que h\u00e1 uma tend\u00eancia de que novas s\u00e9ries atinjam fama global com as plataformas de streaming quebrando as barreiras que limitavam a TV tradicional.<\/p>\n<\/p><\/div>\nA briga pelo trono<\/strong><\/h3>\n
Novo fen\u00f4meno?<\/strong><\/h3>\n