O fechamento oficial ser\u00e1 em 24 de abril e, at\u00e9 l\u00e1, os produtos que ainda est\u00e3o no estoque ser\u00e3o comercializados com 50% de desconto.<\/p>\n
“Agradecemos de cora\u00e7\u00e3o por toda alegria, energia, paix\u00e3o e entusiasmo a todos que nos receberam por aqui”, disse a marca em seu perfil no Instagram. Nos coment\u00e1rios, consumidores e f\u00e3s lamentaram o an\u00fancio.<\/p>\n
Subsidi\u00e1ria da empresa de cosm\u00e9ticos francesa L’Oreal<\/strong><\/a>, a NYX foi fundada em 1999 na Calif\u00f3rnia, nos Estados Unidos, pela empres\u00e1rio sul-coreana Toni Ko, ent\u00e3o com 25 anos. O nome \u00e9 em homenagem ao deus “Nyx”, que representa a noite na mitologia grega. A empresa foi vendida para a L’Or\u00e9al por 500 milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2014 e est\u00e1 presente em mais de 70 pa\u00edses.<\/p>\n A marca se posiciona como um “meio-termo”<\/a>, tentando vender produtos de maior qualidade dos que o vendidos em farm\u00e1cias, mas a pre\u00e7os mais baratos do que outras marcas mais premium. Um batom da NYX no Brasil, por exemplo, sai na faixa dos 30 ou 40 reais, enquanto batons da canadense M.A.C, que tamb\u00e9m atua no setor de maquiagens premium, pode custar mais que o dobro.<\/p>\n Em nota sobre o fechamento da NYX brasileira, a L’Or\u00e9al afirmou que a prioridade no pa\u00eds ser\u00e1 a Maybelline NY, outra das marcas da empresa e que tem produtos ainda mais baratos do que os da NYX. \u201cA categoria de maquiagem, em que o Brasil \u00e9 o 5\u00ba maior mercado do mundo, continua sendo uma prioridade. O foco da divis\u00e3o ser\u00e1 Maybelline NY, uma marca s\u00f3lida e com forte potencial no pa\u00eds\u201d, comunicou a L\u2019Oreal em nota.<\/p>\n Sediada em Nova York, a Maybelline vende produtos a pre\u00e7os populares em quiosques de shoppings e em farm\u00e1cias e est\u00e1 presente em todos os estados brasileiros. A empresa afirma que seu tamanho no Brasil cresceu em cinco vezes desde 2009.<\/p>\n Os desafios da NYX<\/strong><\/p>\n Quando as primeiras lojas da NYX foram abertas no Brasil, executivos da empresa apostavam em entrevistas que a marca seria “um sucesso” por aqui. A NYX tentou atrair sobretudo profissionais de maquiagem, que buscavam por produtos de marcas estrangeiras e com maior qualidade, al\u00e9m de mulheres dos grandes centros que j\u00e1 conhecessem a marca que estivessem dispostas a gastar um pouco mais.<\/p>\n Os n\u00fameros mostravam algum potencial: o segmento de maquiagem no Brasil faturou 8,31 bilh\u00f5es de reais em 2017, segundo a consultoria Euromonitor, e vinha crescendo mesmo com os anos de crise.<\/p>\n Antes de abrir as lojas pr\u00f3prias h\u00e1 menos de dois anos, a empresa atuava em modelo de franquia<\/a>, com pequenos quiosques em shoppings. Com a venda para a L’oreal, decidiu relan\u00e7ar a marca no Brasil e comercializar os produtos somente em lojas conceito, a primeira delas no Rio de Janeiro. A loja de S\u00e3o Paulo foi aberta apenas em meados de 2018, e a empresa tamb\u00e9m nunca chegou a vender seus produtos pela internet, o que era uma promessa na \u00e9poca da abertura.<\/p>\n A vida curta das lojas da marca no Brasil se deve em parte pelo perfil da consumidora brasileira de maquiagem, que ainda prefere marcas mais acess\u00edveis. A NYX n\u00e3o foi a primeira a fechar recentemente: marcas como a Lanvin, de roupas, a Kate Spade, de bolsas e a Versace, de perfumes, est\u00e3o entre os nomes que deixaram o Brasil recentemente.<\/p>\n A retra\u00e7\u00e3o do mercado de luxo no Brasil vai na contram\u00e3o do resto do mundo. Um relat\u00f3rio da consultoria Bain & Company no ano passado reportou um crescimento global de 5% da ind\u00fastria em 2018, com faturamento de 1,2 trilh\u00e3o de euros.<\/p>\n No setor de maquiagem premium, a brit\u00e2nica Lush, que vende cosm\u00e9ticos naturais e feitos \u00e0 m\u00e3o, tamb\u00e9m encerrou as opera\u00e7\u00f5es no Brasil no ano passado.\u00a0A Lush foi embora culpando a alta carga tribut\u00e1ria brasileira e a instabilidade pol\u00edtica<\/a>, mas o fato \u00e9 que o perfil das consumidoras brasileiras fez at\u00e9 mesmo a Sephora<\/strong><\/a>, tradicional rede de produtos de maquiagem de luxo, mudar a estrat\u00e9gia. A empresa come\u00e7ou no ano passado a vender marcas mais baratas em suas lojas, como a pr\u00f3pria Maybelline e as brasileiras Natura e Bruna Tavares.<\/p>\n A Sephora brasileira foi a primeira filial no mundo a usar a estrat\u00e9gia<\/a>. Segundo a empresa, as chamadas “linhas de prest\u00edgio”, com marcas mais caras, representam cerca de 30% do mercado de beleza na maior parte do mundo (mesmo em pa\u00edses como o M\u00e9xico, cujo PIB \u00e9 parecido com o brasileiro), enquanto, no Brasil, as linhas mais caras representam somente 6%.<\/p>\n Ainda h\u00e1 quem decida tentar: enquanto marcas deixam o pa\u00eds, desembarcou por aqui em 2018 a Essence, marca do grupo alem\u00e3o Cosnova Beauty e que \u00e9 comum em farm\u00e1cias europeias. Considerada a “Forever 21” dos cosm\u00e9ticos na Europa, a Essence deve concorrer com marcas mais baratas<\/a>, incluindo as nacionais. A ver se conseguir\u00e1 se dar bem com as particularidades do mercado brasileiro – algo que a NYX n\u00e3o conseguiu.<\/p>\n\n
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