{"id":107907,"date":"2026-01-31T09:13:09","date_gmt":"2026-01-31T12:13:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/em-crescimento-acelerado-pantys-estreia-no-mercado-de-beleza\/"},"modified":"2026-01-31T09:13:09","modified_gmt":"2026-01-31T12:13:09","slug":"em-crescimento-acelerado-pantys-estreia-no-mercado-de-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wiy.com.br\/noticias\/em-crescimento-acelerado-pantys-estreia-no-mercado-de-beleza\/","title":{"rendered":"Em crescimento acelerado, Pantys estreia no mercado de beleza"},"content":{"rendered":"


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Em 2017, a engenheira qu\u00edmica Emily Ewell<\/strong>, 40, natural de Virg\u00ednia (EUA), se uniu com a sobrinha, a administradora Maria Eduarda Camargo<\/strong>, 29, com o objetivo de criar a primeira marca brasileira de calcinhas absorventes. Na crista das discuss\u00f5es sobre sustentabilidade e bem-estar feminino, surgiu a Pantys<\/strong>, que completa oito anos no mercado com expans\u00e3o intensa do portf\u00f3lio. Ap\u00f3s crescer 22% desde 2018 e com previs\u00e3o de aumentar em 18% o faturamento em 2026, a empresa paulistana iniciou o ano com um an\u00fancio de impacto: a entrada no mercado da beleza.<\/p>\n

A CEO Emily EwellPantys\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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A estreia tem foco no skincare<\/em> com uma dupla de s\u00e9runs faciais<\/strong> desenvolvidos para atender \u00e0s diferentes fases do ciclo menstrual. \u201cForam dois anos de estudo, at\u00e9 porque o mercado de beleza brasileiro \u00e9 um dos maiores do mundo. A ideia \u00e9 justamente ser um produto que se ad\u00e9qua \u00e0 agenda de skincare: pode ser usado todos os dias e n\u00e3o precisa substituir outros\u201d, afirma Emily.<\/p>\n

<span class="hidden">–<\/span>Pantys\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Um dos desafios para a f\u00f3rmula final foi seguir o posicionamento da marca, utilizando ingredientes mais naturais. \u201cO Equil\u00edbrio e Antiacne<\/strong>, feito para TPM e menstrua\u00e7\u00e3o, usa extrato de gengibre, que \u00e9 calmante. O Glow e Hidratante<\/strong>, para o p\u00f3s-menstrua\u00e7\u00e3o, tem \u00f3leo de semente de uva e vitamina E, muito bons para uniformizar. Eles tamb\u00e9m possuem ingredientes como \u00e1cido hialur\u00f4nico e glic\u00f3lico; o objetivo \u00e9 fazer formula\u00e7\u00f5es as mais naturais poss\u00edveis, mas sem perder a funcionalidade\u201d, explica a CEO da Pantys, que investe em inova\u00e7\u00e3o com foco em sustentabilidade e menos produ\u00e7\u00e3o de poluentes.<\/p>\n

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Em 2024, o relat\u00f3rio anual da empresa anunciou que a linha de calcinhas foi respons\u00e1vel por evitar o descarte de 2 bilh\u00f5es de absor ven tes, 50 milh\u00f5es de quilogramas de lixo, al\u00e9m de ter compensado 3 704 toneladas de carbono. Em 2025, o foco foi no programa Pantys Circular<\/strong>, no qual as clientes retornam as pe\u00e7as que passaram da vida \u00fatil para ser transformadas em combust\u00edvel derivado de res\u00edduo (CDR). O projeto, lan\u00e7ado em maio de 2024, garante 10 reais de desconto em novas compras e arrecadou 6,4 toneladas de pe\u00e7as.<\/p>\n

A CFO Duda CamargoAndre Stefano\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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Agora, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 que a abertura do novo mercado marque uma nova fase da empresa, que vem sendo ampliada desde 2019, quando surgiu a linha Girls, focada no p\u00fablico pr\u00e9-adolescente. Desde ent\u00e3o, foram lan\u00e7adas as cole\u00e7\u00f5es maternidade e praia, al\u00e9m de artigos como o coletor menstrual, absorventes reutiliz\u00e1veis e a cueca menstrual. \u201cPara este ano, a meta \u00e9 que os novos produtos representem at\u00e9 35% da receita. \u00c9 um momento de transi\u00e7\u00e3o, de montar um portf\u00f3lio mais robusto, estar presente no dia a dia dos nossos consumidores e n\u00e3o em per\u00edodos espec\u00edficos. O core da Pantys sempre ser\u00e1 as calcinhas, mas queremos atender a essa demanda das novas gera\u00e7\u00f5es pelo bem-estar\u201d, analisa Maria Eduarda, a CFO.<\/p>\n

Biqu\u00edni absorventePantys\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Outro objetivo \u00e9 estar mais presente na Am\u00e9rica Latina ap\u00f3s terem investido em lojas tempor\u00e1rias, pontos de revenda e e-commerce para a Europa, alcan\u00e7ando Holanda, Inglaterra e Fran\u00e7a. Com as vendas digitais representando cerca de 65% do faturamento da marca, a presen\u00e7a em pontos de revenda vai aumentar no futuro. Atualmente est\u00e3o em 3 500 espa\u00e7os de parceiros como Drogaria S\u00e3o Paulo, Droga Raia, Drogasil e Panvel. \u201cTemos necessidade de estar mais perto fisicamente. Tanto nas duas lojas f\u00edsicas quanto nos outros varejistas. Com mais produtos, temos a oportunidade de ocupar mais espa\u00e7os nas estantes\u201d, compartilha Duda.<\/p>\n

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O ano tamb\u00e9m ser\u00e1 movimentado com collabs<\/em>. \u201cTeremos pelo menos tr\u00eas, com importantes empresas da ind\u00fastria da sa\u00fade, da moda e da beleza\u201d, adianta a CFO. Cuidado n\u00e3o faltar\u00e1.<\/p>\n

Publicado em VEJA S\u00e3o Paulo de 30 de janeiro de 2026, edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 2980<\/strong><\/p>\n

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